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插播广告的传播优势是强迫性注意,其传播效果中有睡眠者效应的存在。睡眠者效应产生的原因有三种理论解释:线索分离假说、差别衰退假说和有用性—有效性假说。插播广告的睡眠者效应可以解释为:广告内容的劝说信息和广告媒体形式的折扣线索之分离;广告情绪反应和认知反应两类记忆系统的差别衰退,时间间隔导致信息有用性和有效性的改变等。