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摘 要：山西省旅游资源丰富，文化底蕴深厚，但并没有成为旅游强省。为了促进山西省旅游业的发展，就必须突破传统的发展模式，将休闲引入旅游，扩大旅游的内涵和外延，走休闲旅游之路，实现旅游与休闲的结合，并充分发掘山西省旅游业的文化内涵，以文化促发展，推进山西特色文化休闲旅游的新发展。
关键词：山西；休闲旅游；发展策略
一、何谓休闲旅游
休闲旅游包括两部分内容，休闲与旅游。"休闲"一词，根据我国常用词典的解释是：休息，闲暇。旅游，是指人们以满足某种精神和物质需要为目的，离开常驻地到其他地方作短期停留。它既是一种文化活动，又是综合性的社会经济活动。休闲旅游，主要指建立在休闲基础上的旅游，以旅游为条件实现休闲的目的。著名学者刘邦凡教授认为，"休闲旅游更注重旅游者的精神享受，更强调人在一段时间内处于的文化创造、文化欣赏、文化建构的存在状态，它通过人的共有行为、思想、感情、创造文化氛围、传递文化信息、构筑文化意境，从而达到个体身心和意志的全面而完整的发展"。[1]目前，国内旅游业的发展可谓如火如荼，然而，整体来看，现在人们旅游的质量并不尽如人意。要促进山西省旅游的迅速发展，必须突破传统的发展模式，大打"休闲"牌，让"休闲"成为旅游的精神实质和核心内涵。
二、山西省休闲旅游资源整合
1、借佛教文化做晋北休闲旅游"大蛋糕"
晋北地区主要包括大同至忻州一线，以大同云冈石窟和忻州五台山享誉全球。云冈石窟是在北魏中期开凿，依山而建，东西绵延一公里。云冈石窟雕刻在我国三大石窟中以造像气魄雄伟、内容丰富多彩见称。除云冈石窟外，五岳之北岳恒山也属大同。恒山群临旷野，晴朗见长，能给人以旷达崇高之感。五台山是忻州甚至是山西旅游的龙头，其地位之高，作用之大均无可比拟。五台山三步一塔，五步一寺。趣典掌故，奇闻轶事，无处不潜伏着佛国圣境的神奇。有着这样得天独厚的文化旅游休闲资源，我们一定做好五台山"佛"字文章，大打智慧"文殊"牌。在这样一个经济发展迅速，人们生活节奏不断加快的时代，旅客更需要清净、休闲的心态，为了迎合顾客的这一需要，我们必须大作"休闲"文章，亮出休闲特色，大力提升佛教文化的休闲品牌效应，将资源优势转化为经济优势。
2、聚焦晋中大院风采，弘扬晋商优良文化
晋商长期从事商业活动，形成了独特的晋商文化，与晋商文化相关联的是山西独特的大院文化，晋商大院堪称北方民俗文化的"博物馆"和明清商业文化的"思想库"，是建筑学、历史学、社会学和工艺美术、影视摄影等方面的奇葩，具有很高的旅游、文化价值。这些宅院所承载的晋商文化深深地吸引了海内外游客。一部电视剧《乔家大院》让乔家大院旅游线路成为我省目前最火的旅游线路之一。晋商大院中除乔家大院外，还有渠、曹、王、常四座。然而，由于五座大院在建筑风格、文化内涵等方面均差别不大，致使他们出现雷同，降低了整体吸引力。为了解决这一问题，笔者认为，应该加入休闲文化因素，展现各自特点。晋商文化还可以与山西酒文化结合，山西汾阳杏花村汾酒最为著名。如若能实现晋商文明与汾酒文化的完美结合，就更能引入休闲元素，这必然会成为山西休闲旅游的又一重要契机。
3、情系黄河，营造晋南根祖文化休闲氛围
黄河文化游是山西旅游资源的重要内容。山西位于黄河中下游，历史悠久。考古发现这里有大批的史前文明遗址，这些文化遗址称为今天山西重要的古文化旅游资源。黄河文化深远，晋南的根祖文化也与之源远流长。晋南一带广为流传着炎黄和蚩尤的故事，这里又是尧舜禹的故里，以临汾尧庙尧陵以及运城舜帝陵等一批景点正是晋南根祖文化的代表。还有洪桐大槐树，传说明朝洪桐大槐树移民的子孙后代，而今遍布全国各地，来这里寻根问祖也成为根祖文化游的重要方面。这些景点既是旅游资源，更是精神资源。这种精神积淀有利于旅客跳出传统旅游所侧重的视觉冲击，体验精神的享受。借此文化营造休闲氛围，实现休闲与旅游的完美结合，这才是发展晋南旅游业的王道。
三、山西省休闲旅游发展策略
将休闲、休闲产业与旅游、旅游业结合起来，无论从理论上还是实践上都是一个创新。山西休闲旅游资源丰富，为休闲旅游业的发展打下了坚实的基础。那么应该如何发展该产业，笔者认为应该从以下几方面着手。
1、充分发挥政府职能，加强基础设施建设
休闲旅游业涉及到交通、食宿、基础设施等多个方面，它的发展必须依靠政府的引导及推动作用。目前，交通不畅是山西休闲旅游产业的瓶颈。航空方面，只有太原一个国际口岸，铁路方面，山西是一个能源大省，以货运为主，公路方面，旅游景区与交通干线的连接欠佳。交通问题是旅游业发展的前提，我们应努力开辟新的航空港，铁路、公路方面也要增加客运量。除交通外，我们也应加强其他休闲旅游配套措施的建设，如餐饮食宿等产业。山西餐饮业整体档次较低，在全国300多家五星级饭店中我省仅占五家，且缺乏显著特色，对游客吸引力不足。这必然也需要政府的统筹规划，科学决策。
2、加大对休闲旅游产品的宣传力度，打造知名品牌
宣传力度在地方休闲旅游业的发展方面起着至关重要的作用，为了避免"酒香也怕巷子深"的尴尬局面，宣传工作到位势必会吸引游客来此休闲旅游度假。为了加大宣传力度，我们必须充分发挥媒体的作用，媒体宣传不能局限于刊登广告，更重要的是影视作品，一部连续剧《乔家大院》使乔家大院红透了半边天，多少游客慕名而来，这就是宣传效应。另外，我们也可以办一些大型庆典并邀请媒体参加扩大宣传效应，如"云冈石窟·恒山国际旅游节"、"五台山佛教文化国际交流节"、"晋商文化社火节"、"黄河·尧庙寻根问祖节"等等。通过宣传对产品进行包装，打造世界一流品牌，这是山西休闲旅游业发展的必经之路。
3、改善环境，控制污染，创造良好的休闲旅游环境
在改善环境方面，山西省肩负着治理景区内环境污染和全省环境治理的双重任务，而且后者挑战尤其严峻。山西地处黄土高原，本身就多风沙，而且近年来，由于植被的波坏，沙尘暴肆虐，更加剧了环境方面的先天不足。另外，山西又是全国文明产煤大省，煤尘煤灰到处可见，环境污染严重。可以毫不夸张的说，在外地游客的印象中，山西完全笼罩在灰色的大气之下。这种灰色印象使得游客对山西旅游环境极为失望，导致山西旅游资源的魅力大打折扣。可见，环境在休闲旅游业的发展中叶发挥了关键作用，所以只有控制环境污染恶化才能实现山西旅游业的持续发展。
参考文献：
[1]刘邦凡，张向前.论农村休闲经济的开发与城郊休闲经济的发展[J].经济纵横，2008，（8）.
[2]马婧.对山西旅游经济发展的思考[J].山西煤炭管理干部学院学报，2010，（3）.
[3]吕更美，方春风.借五台山佛教文化优势做忻州旅游经济"大蛋糕"--构建忻州旅游强市之设想[J].五台山研究，2002，（3）.
[4]刘曦冰.山西晋商大院旅游文化热探析[J].三晋文化，2010，（2）.
[5]李静，李娜.山西旅游休闲业的文化发展动因分析与对策探讨[J].中国集体经济·产业文化，2010，（5）.
作者简介：刘琛（1986-），女，山西忻州人，燕山大学文法学院2010级行政管理硕士研究生，主要从事行政管理方面的研究；景昭乐（1987-），女，河北邢台人，燕山大学文法学院2010级行政管理硕士研究生，主要从事电子政务方面的研究；刘晓楠（1987-），女，天津人，燕山大学文法学院2010级行政管理硕士研究生，主要从事行政管理方面的研究。
关键词：山西；休闲旅游；发展策略
一、何谓休闲旅游
休闲旅游包括两部分内容，休闲与旅游。"休闲"一词，根据我国常用词典的解释是：休息，闲暇。旅游，是指人们以满足某种精神和物质需要为目的，离开常驻地到其他地方作短期停留。它既是一种文化活动，又是综合性的社会经济活动。休闲旅游，主要指建立在休闲基础上的旅游，以旅游为条件实现休闲的目的。著名学者刘邦凡教授认为，"休闲旅游更注重旅游者的精神享受，更强调人在一段时间内处于的文化创造、文化欣赏、文化建构的存在状态，它通过人的共有行为、思想、感情、创造文化氛围、传递文化信息、构筑文化意境，从而达到个体身心和意志的全面而完整的发展"。[1]目前，国内旅游业的发展可谓如火如荼，然而，整体来看，现在人们旅游的质量并不尽如人意。要促进山西省旅游的迅速发展，必须突破传统的发展模式，大打"休闲"牌，让"休闲"成为旅游的精神实质和核心内涵。
二、山西省休闲旅游资源整合
1、借佛教文化做晋北休闲旅游"大蛋糕"
晋北地区主要包括大同至忻州一线，以大同云冈石窟和忻州五台山享誉全球。云冈石窟是在北魏中期开凿，依山而建，东西绵延一公里。云冈石窟雕刻在我国三大石窟中以造像气魄雄伟、内容丰富多彩见称。除云冈石窟外，五岳之北岳恒山也属大同。恒山群临旷野，晴朗见长，能给人以旷达崇高之感。五台山是忻州甚至是山西旅游的龙头，其地位之高，作用之大均无可比拟。五台山三步一塔，五步一寺。趣典掌故，奇闻轶事，无处不潜伏着佛国圣境的神奇。有着这样得天独厚的文化旅游休闲资源，我们一定做好五台山"佛"字文章，大打智慧"文殊"牌。在这样一个经济发展迅速，人们生活节奏不断加快的时代，旅客更需要清净、休闲的心态，为了迎合顾客的这一需要，我们必须大作"休闲"文章，亮出休闲特色，大力提升佛教文化的休闲品牌效应，将资源优势转化为经济优势。
2、聚焦晋中大院风采，弘扬晋商优良文化
晋商长期从事商业活动，形成了独特的晋商文化，与晋商文化相关联的是山西独特的大院文化，晋商大院堪称北方民俗文化的"博物馆"和明清商业文化的"思想库"，是建筑学、历史学、社会学和工艺美术、影视摄影等方面的奇葩，具有很高的旅游、文化价值。这些宅院所承载的晋商文化深深地吸引了海内外游客。一部电视剧《乔家大院》让乔家大院旅游线路成为我省目前最火的旅游线路之一。晋商大院中除乔家大院外，还有渠、曹、王、常四座。然而，由于五座大院在建筑风格、文化内涵等方面均差别不大，致使他们出现雷同，降低了整体吸引力。为了解决这一问题，笔者认为，应该加入休闲文化因素，展现各自特点。晋商文化还可以与山西酒文化结合，山西汾阳杏花村汾酒最为著名。如若能实现晋商文明与汾酒文化的完美结合，就更能引入休闲元素，这必然会成为山西休闲旅游的又一重要契机。
3、情系黄河，营造晋南根祖文化休闲氛围
黄河文化游是山西旅游资源的重要内容。山西位于黄河中下游，历史悠久。考古发现这里有大批的史前文明遗址，这些文化遗址称为今天山西重要的古文化旅游资源。黄河文化深远，晋南的根祖文化也与之源远流长。晋南一带广为流传着炎黄和蚩尤的故事，这里又是尧舜禹的故里，以临汾尧庙尧陵以及运城舜帝陵等一批景点正是晋南根祖文化的代表。还有洪桐大槐树，传说明朝洪桐大槐树移民的子孙后代，而今遍布全国各地，来这里寻根问祖也成为根祖文化游的重要方面。这些景点既是旅游资源，更是精神资源。这种精神积淀有利于旅客跳出传统旅游所侧重的视觉冲击，体验精神的享受。借此文化营造休闲氛围，实现休闲与旅游的完美结合，这才是发展晋南旅游业的王道。
三、山西省休闲旅游发展策略
将休闲、休闲产业与旅游、旅游业结合起来，无论从理论上还是实践上都是一个创新。山西休闲旅游资源丰富，为休闲旅游业的发展打下了坚实的基础。那么应该如何发展该产业，笔者认为应该从以下几方面着手。
1、充分发挥政府职能，加强基础设施建设
休闲旅游业涉及到交通、食宿、基础设施等多个方面，它的发展必须依靠政府的引导及推动作用。目前，交通不畅是山西休闲旅游产业的瓶颈。航空方面，只有太原一个国际口岸，铁路方面，山西是一个能源大省，以货运为主，公路方面，旅游景区与交通干线的连接欠佳。交通问题是旅游业发展的前提，我们应努力开辟新的航空港，铁路、公路方面也要增加客运量。除交通外，我们也应加强其他休闲旅游配套措施的建设，如餐饮食宿等产业。山西餐饮业整体档次较低，在全国300多家五星级饭店中我省仅占五家，且缺乏显著特色，对游客吸引力不足。这必然也需要政府的统筹规划，科学决策。
2、加大对休闲旅游产品的宣传力度，打造知名品牌
宣传力度在地方休闲旅游业的发展方面起着至关重要的作用，为了避免"酒香也怕巷子深"的尴尬局面，宣传工作到位势必会吸引游客来此休闲旅游度假。为了加大宣传力度，我们必须充分发挥媒体的作用，媒体宣传不能局限于刊登广告，更重要的是影视作品，一部连续剧《乔家大院》使乔家大院红透了半边天，多少游客慕名而来，这就是宣传效应。另外，我们也可以办一些大型庆典并邀请媒体参加扩大宣传效应，如"云冈石窟·恒山国际旅游节"、"五台山佛教文化国际交流节"、"晋商文化社火节"、"黄河·尧庙寻根问祖节"等等。通过宣传对产品进行包装，打造世界一流品牌，这是山西休闲旅游业发展的必经之路。
3、改善环境，控制污染，创造良好的休闲旅游环境
在改善环境方面，山西省肩负着治理景区内环境污染和全省环境治理的双重任务，而且后者挑战尤其严峻。山西地处黄土高原，本身就多风沙，而且近年来，由于植被的波坏，沙尘暴肆虐，更加剧了环境方面的先天不足。另外，山西又是全国文明产煤大省，煤尘煤灰到处可见，环境污染严重。可以毫不夸张的说，在外地游客的印象中，山西完全笼罩在灰色的大气之下。这种灰色印象使得游客对山西旅游环境极为失望，导致山西旅游资源的魅力大打折扣。可见，环境在休闲旅游业的发展中叶发挥了关键作用，所以只有控制环境污染恶化才能实现山西旅游业的持续发展。
参考文献：
[1]刘邦凡，张向前.论农村休闲经济的开发与城郊休闲经济的发展[J].经济纵横，2008，（8）.
[2]马婧.对山西旅游经济发展的思考[J].山西煤炭管理干部学院学报，2010，（3）.
[3]吕更美，方春风.借五台山佛教文化优势做忻州旅游经济"大蛋糕"--构建忻州旅游强市之设想[J].五台山研究，2002，（3）.
[4]刘曦冰.山西晋商大院旅游文化热探析[J].三晋文化，2010，（2）.
[5]李静，李娜.山西旅游休闲业的文化发展动因分析与对策探讨[J].中国集体经济·产业文化，2010，（5）.
作者简介：刘琛（1986-），女，山西忻州人，燕山大学文法学院2010级行政管理硕士研究生，主要从事行政管理方面的研究；景昭乐（1987-），女，河北邢台人，燕山大学文法学院2010级行政管理硕士研究生，主要从事电子政务方面的研究；刘晓楠（1987-），女，天津人，燕山大学文法学院2010级行政管理硕士研究生，主要从事行政管理方面的研究。