【摘 要】
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用管理学大师德鲁克的“经典三问”对Absolut伏特加的广告创意进行分析后发现,Absolut伏特加准确抓住了品牌核心,成功打造了个性鲜明的品牌形象,还找到了让品牌特质继续绵延
【基金项目】
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广东高校优秀青年创新人才培养计划(育苗工程人文社科)项目“德鲁克式平面广告创意手法研究——以消费者洞察为基础”(wym11030)的研究成果
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用管理学大师德鲁克的“经典三问”对Absolut伏特加的广告创意进行分析后发现,Absolut伏特加准确抓住了品牌核心,成功打造了个性鲜明的品牌形象,还找到了让品牌特质继续绵延的方法,用层出不穷的广告创意与原有的品牌核心进行嫁接,让消费者持续保持对Absolut伏特加的新鲜感,使其集商品、艺术收藏品和流行时尚等为一体,进而让更多人接受它的精神价值和生活理念。这种“化有形商品为无形价值”,塑造独特品牌风格的做法,值得国内商业平面广告设计者参考与借鉴。
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