【摘 要】
:
正确的赞助商品牌识别是实现赞助目标的前提条件。为此,本文在文献研究的基础上,通过实证分析初步探讨了赞助商品牌识别的关键影响因素。研究发现,赞助商品牌与活动的匹配度
论文部分内容阅读
正确的赞助商品牌识别是实现赞助目标的前提条件。为此,本文在文献研究的基础上,通过实证分析初步探讨了赞助商品牌识别的关键影响因素。研究发现,赞助商品牌与活动的匹配度、赞助商品牌主导性及消费者介入度等因素对赞助商品牌识别均存在显著的正向影响,其影响效用各不相同。因此,企业可以通过这三个方面提升消费者对赞助商品牌的正确辨识,从而提高企业并有效防止竞争对手的伏击营销,实现赞助的目标。
其他文献
<正>也许,你不知道Forrest Mars是谁,但你一定知道"快到碗里来"这句广告语;也许你对玛氏公司不是很了解,但你一定知道玛氏公司的那些五彩斑斓的M&M’s巧克力豆。大概没有人会
本文通过对二胡的发展及演奏形式、演奏技术的不断创新和发展的研究,以大量的作品实例,阐述了二胡演奏的发展趋势,显示了中华民族传统乐器的精华,为人们带来了快乐和美的享受。
工程造价管理机制必须随着市场经济改革的深入而进行必要的改革完善:突破传统体制的束缚,以投资主体为核心,推行项目法人责任制,健全中介服务机构,积极推行全过程、全方位的
创面覆盖是治疗严重大面积烧伤患者的重要环节。临床常用的覆盖物大多属于暂时性创面覆盖物,需更换移植自体皮封闭创面。Integra人工皮是一种较为理想的创面覆盖物,能恢复皮肤屏障功能
经济全球化进程的不断加快,市场竞争日益激烈,这样的社会大环境下,利用何种有效措施,确保企业更持久的发展,成为高速公路企业关注的焦点。全面预算管理作为企业经营管理的重
数学建模思想和方法对培养学生数学素质和创新能力很有益处。高职生的数学基础不扎实,数学水平偏低,将数学建模思想和方法融入数学课堂教学,有助于提高高职生的数学水平。
随着历史档案存储的网络化信息化,其利用状况得到逐步改善,尽管在其建设中还存在诸多问题,正确分析问题所在多促进其应用具有重大作用。
准噶尔盆地西北缘三叠系是我国西部的重要油气产层,由于构造运动强烈、构造样式复杂,其沉积相类型主要以各类山前扇体、辫状河和辫状河三角洲为主;由于各沉积体发育期次、叠
在分析"立体城市"火灾风险的基础上,提出应当通过加强"立体城市"消防规划,推进公共消防设施建设,加强城市场所微型消防站建设,建立健全多部门、多警种联合作战机制等,提高"立
飞机左后边条是飞机尾翼安装航空灯的一个重要零件,此零件在装配过程中出现与蒙皮间隙超出装配图纸要求的故障,通过理论分析与样板检修,找出问题的根源,并在进行大量跟踪的基础上