论文部分内容阅读
“我们给一帮90后的年轻人试映《熊出没之夺宝熊兵》，他们几乎一分钟笑一次。”深圳华强数字动漫有限公司（以下简称华强动漫）总经理、《熊出没之夺宝熊兵》（以下简称《夺宝熊兵》）导演刘富源对记者说起此事，笑出了声。
定位“合家欢”的《夺宝熊兵》能获得 “一分钟笑一次”的效果对于忙碌了快一年的刘富源来讲简直如释重负，“起码，影片能让‘大朋友’也看得其乐无穷。”但对深圳华强文化科技集团高级副总裁丁亮而言，光“乐”是不够的，“好的影片，不管是动画还是真人电影，一定是娱乐性、艺术性、思想性兼具，这是华强动漫的追求。”这也是丁亮对团队的要求。
除《夺宝熊兵》外，虽然已有4部《熊出没》系列动漫系列片面世，斩获了包括中宣部 “五个一工程”优秀动画片奖在内的众多殊荣，也收获很多光鲜的数据：如连续两届位列“中国动漫指数”榜单之首、在百度、爱奇艺视频网站累计点击率超580亿次等。“我认为我们这个团队和《熊出没》这品牌还有很大的成长和进步空间。”丁亮谦逊的回答中透露出他对《熊出没》品牌继续开发和延展的信心。
影片将于2014年1月18日登陆全国各大影院。这个档期可谓前有“狼”（《喜羊羊与灰太狼6》1月16日上映），后有“虎”（《巴啦啦小魔仙2》1月23日上映），但丁亮对影片将来在市场上的表现并没有太多担心，“我们目前考虑的是该系列的下一部大电影。”丁亮对《夺宝熊兵》的信心无疑基于《熊出没》品牌影响力以及对整个制作团队的信任。
水到渠成
2009年，当动画电影《喜羊羊》系列开始在大银幕上叱咤风云时，华强数字动漫刚开始涉足动漫产业。但背靠着华强文化集团这棵大树，尤其是集团旗下华强数码电影公司多年在特种电影技术方面的研究和积累，华强数字动漫公司在动漫行业迅速成长。 “虽然我们涉足动漫领域时间并不长，但我们的团队很争气，每年都能上一个新台阶。” 丁亮说。
2012年，华强动漫第一部《熊出没》电视动画片横空出世，其环保主题、精良的制作以及动画片中“光头强”等角色的生动表演均受到业内认可和好评。在《熊出没》首秀荧屏，人气一路狂飙之后，国内很多嗅觉灵敏的影视公司纷纷抛出橄榄枝，主动上门寻求合作，但是华强动漫并不心急， “从华强数字动漫公司成立之初，我们就有涉足大银幕的计划，但我们要利用这个台阶来磨练创作团队、熟悉市场，积累技术经验。”丁亮带着整个动漫团队有条不紊地向自己的发展目标稳步前行。
2013年初，华强数字动漫在国内开创性地推出时长68分钟的贺岁动画电视电影《熊出没之过年》，该片在央视少儿频道一经播出就获得3.85的高收视率，引起业界轰动。“华强动漫转向大银幕的时机成熟了。”负责市场运营的华强文化集团副总裁尚琳琳表示。果然，《熊出没》大电影的很快就提升议事日程，经过密集的多边沟通，华强数字动漫最终与卡通先生、乐视影业等企业达成合作，决定联手打造大电影《夺宝熊兵》。
技术优势做后盾
当然，从10分钟的动画电视片到90分种的动画电影，“无论是对技术还是对艺术上的要求跟电视动画完全是两种不同概念。”刘富源对记者说。虽说在电视动画积累了不少经验，《夺宝熊兵》必定还是华强数字动漫的银幕处女作，“电影的画面细腻程度要求更高、构图及色彩也更加丰富，电影中的场景、角色都得重新制作，加上是3D电影，对于之前一直做电视动画的团队而言，是全新的尝试。”在紧张有限的制作周期内，刘富源立马感到团队迎来新一轮挑战，“但我们有信心。”
这种信心主要源于华强文化科技集团强大的影视技术后盾。华强迄今已有70多套自主研发的“环幕4D影院”系统出口到美国、加拿大、意大利、科威特等40多个国家，自主研发了十余种特种电影形式，居于国际一流水准。丁亮介绍说，华强拥有自己的特种电影研究所以及3D技术实验室，多年的技术积累给整个动漫电影的开发带来了强大的技术支撑，保障了所有创作要素能够完美地体现在大银幕上：“而且我们会在《夺宝熊兵3D》电影中展现很多神奇的立体视觉效果，让大手小手一起抓。”
解决创作难题
但在刘富源看来，最考验他们的还是创作本身，“这对我们来讲是最难的地方。”在《熊出没》的文具、书籍、玩偶等各种玲琅满目的衍生品风靡大街小巷时，刘富源的智囊团经受着一场新的考验。
这是一支“既有创作追求”和“又有市场敏感度”的创作团队，他们并不想简单重复国产动画片“小手拉大手”的现状。同时《熊出没》也开始承受一些舆论压力，他们迫切地想拿出一部娱乐性、艺术性、思想性俱佳的影片。因此，《夺宝熊兵》在剧本构思和故事内容以及台词等方面的要求很高。
一方面创作周期很紧张，另一方面又要做一部全年龄段的动画电影，同时又背负着改变品牌形象的使命，创作团队的压力是空前的。“合家欢并不是喊一句口号那么轻松。如果我们把故事打造得不仅小孩爱看，同时也能抓住成人的眼球的话，那我们就成了。”刘富源笑言。真正达到“娱乐性、思想性、艺术性”相结合，在创意方面真没有别的更好的办法，“只能拉着主创团队的同事每天都要进行头脑风暴。”
虽然《夺宝熊兵》的故事大纲早在2013年年初已确定，“但直到10月份，故事细节才最终确定，而这时影片已经制作了2/3。”刘富源表示，“同样的故事结果，要用不同的方式去实现它，这是创作上最难的地方。” 在下半年的紧张制作阶段，刘富源和整个团队紧锣密鼓地向前冲刺，在记者前去采访的头天晚上，刘富源还在加班检查影片，在为送审做最后冲刺。
打造品牌
随着国内政策的改变，国家不再统计动画分钟数，转为各大卫视频道增加动画片的播出时段，国内很多动漫公司的战略也已悄然转型，由量向质提升标准，动画电影的制作生产也将扮演越来越重要的角色。据悉，在未来几年内，华强数字动漫将每年出品一到两部动画电影。
很多业内人士对《熊出没》的品牌很有信心，丁亮对此表示：“《熊出没》从一开始设计时，其价值观就是开放的。熊与伐木工‘光头强’并不是天敌。因此，他们的关系并非完全对抗性，这使得故事的挖掘潜力无限。我们还将开发其它品牌动画。” 尚琳琳也表示：“随着大电影的推出，必将产生新的市场效应，非常有利于我们进一步完善动漫产业链。”
定位“合家欢”的《夺宝熊兵》能获得 “一分钟笑一次”的效果对于忙碌了快一年的刘富源来讲简直如释重负，“起码，影片能让‘大朋友’也看得其乐无穷。”但对深圳华强文化科技集团高级副总裁丁亮而言，光“乐”是不够的，“好的影片，不管是动画还是真人电影，一定是娱乐性、艺术性、思想性兼具，这是华强动漫的追求。”这也是丁亮对团队的要求。
除《夺宝熊兵》外，虽然已有4部《熊出没》系列动漫系列片面世，斩获了包括中宣部 “五个一工程”优秀动画片奖在内的众多殊荣，也收获很多光鲜的数据：如连续两届位列“中国动漫指数”榜单之首、在百度、爱奇艺视频网站累计点击率超580亿次等。“我认为我们这个团队和《熊出没》这品牌还有很大的成长和进步空间。”丁亮谦逊的回答中透露出他对《熊出没》品牌继续开发和延展的信心。
影片将于2014年1月18日登陆全国各大影院。这个档期可谓前有“狼”（《喜羊羊与灰太狼6》1月16日上映），后有“虎”（《巴啦啦小魔仙2》1月23日上映），但丁亮对影片将来在市场上的表现并没有太多担心，“我们目前考虑的是该系列的下一部大电影。”丁亮对《夺宝熊兵》的信心无疑基于《熊出没》品牌影响力以及对整个制作团队的信任。
水到渠成
2009年，当动画电影《喜羊羊》系列开始在大银幕上叱咤风云时，华强数字动漫刚开始涉足动漫产业。但背靠着华强文化集团这棵大树，尤其是集团旗下华强数码电影公司多年在特种电影技术方面的研究和积累，华强数字动漫公司在动漫行业迅速成长。 “虽然我们涉足动漫领域时间并不长，但我们的团队很争气，每年都能上一个新台阶。” 丁亮说。
2012年，华强动漫第一部《熊出没》电视动画片横空出世，其环保主题、精良的制作以及动画片中“光头强”等角色的生动表演均受到业内认可和好评。在《熊出没》首秀荧屏，人气一路狂飙之后，国内很多嗅觉灵敏的影视公司纷纷抛出橄榄枝，主动上门寻求合作，但是华强动漫并不心急， “从华强数字动漫公司成立之初，我们就有涉足大银幕的计划，但我们要利用这个台阶来磨练创作团队、熟悉市场，积累技术经验。”丁亮带着整个动漫团队有条不紊地向自己的发展目标稳步前行。
2013年初，华强数字动漫在国内开创性地推出时长68分钟的贺岁动画电视电影《熊出没之过年》，该片在央视少儿频道一经播出就获得3.85的高收视率，引起业界轰动。“华强动漫转向大银幕的时机成熟了。”负责市场运营的华强文化集团副总裁尚琳琳表示。果然，《熊出没》大电影的很快就提升议事日程，经过密集的多边沟通，华强数字动漫最终与卡通先生、乐视影业等企业达成合作，决定联手打造大电影《夺宝熊兵》。
技术优势做后盾
当然，从10分钟的动画电视片到90分种的动画电影，“无论是对技术还是对艺术上的要求跟电视动画完全是两种不同概念。”刘富源对记者说。虽说在电视动画积累了不少经验，《夺宝熊兵》必定还是华强数字动漫的银幕处女作，“电影的画面细腻程度要求更高、构图及色彩也更加丰富，电影中的场景、角色都得重新制作，加上是3D电影，对于之前一直做电视动画的团队而言，是全新的尝试。”在紧张有限的制作周期内，刘富源立马感到团队迎来新一轮挑战，“但我们有信心。”
这种信心主要源于华强文化科技集团强大的影视技术后盾。华强迄今已有70多套自主研发的“环幕4D影院”系统出口到美国、加拿大、意大利、科威特等40多个国家，自主研发了十余种特种电影形式，居于国际一流水准。丁亮介绍说，华强拥有自己的特种电影研究所以及3D技术实验室，多年的技术积累给整个动漫电影的开发带来了强大的技术支撑，保障了所有创作要素能够完美地体现在大银幕上：“而且我们会在《夺宝熊兵3D》电影中展现很多神奇的立体视觉效果，让大手小手一起抓。”
解决创作难题
但在刘富源看来，最考验他们的还是创作本身，“这对我们来讲是最难的地方。”在《熊出没》的文具、书籍、玩偶等各种玲琅满目的衍生品风靡大街小巷时，刘富源的智囊团经受着一场新的考验。
这是一支“既有创作追求”和“又有市场敏感度”的创作团队，他们并不想简单重复国产动画片“小手拉大手”的现状。同时《熊出没》也开始承受一些舆论压力，他们迫切地想拿出一部娱乐性、艺术性、思想性俱佳的影片。因此，《夺宝熊兵》在剧本构思和故事内容以及台词等方面的要求很高。
一方面创作周期很紧张，另一方面又要做一部全年龄段的动画电影，同时又背负着改变品牌形象的使命，创作团队的压力是空前的。“合家欢并不是喊一句口号那么轻松。如果我们把故事打造得不仅小孩爱看，同时也能抓住成人的眼球的话，那我们就成了。”刘富源笑言。真正达到“娱乐性、思想性、艺术性”相结合，在创意方面真没有别的更好的办法，“只能拉着主创团队的同事每天都要进行头脑风暴。”
虽然《夺宝熊兵》的故事大纲早在2013年年初已确定，“但直到10月份，故事细节才最终确定，而这时影片已经制作了2/3。”刘富源表示，“同样的故事结果，要用不同的方式去实现它，这是创作上最难的地方。” 在下半年的紧张制作阶段，刘富源和整个团队紧锣密鼓地向前冲刺，在记者前去采访的头天晚上，刘富源还在加班检查影片，在为送审做最后冲刺。
打造品牌
随着国内政策的改变，国家不再统计动画分钟数，转为各大卫视频道增加动画片的播出时段，国内很多动漫公司的战略也已悄然转型，由量向质提升标准，动画电影的制作生产也将扮演越来越重要的角色。据悉，在未来几年内，华强数字动漫将每年出品一到两部动画电影。
很多业内人士对《熊出没》的品牌很有信心，丁亮对此表示：“《熊出没》从一开始设计时，其价值观就是开放的。熊与伐木工‘光头强’并不是天敌。因此，他们的关系并非完全对抗性，这使得故事的挖掘潜力无限。我们还将开发其它品牌动画。” 尚琳琳也表示：“随着大电影的推出，必将产生新的市场效应，非常有利于我们进一步完善动漫产业链。”