在信息传播高度发达的今天，媒体对企业的影响、与企业的关系始终伴随于企业发展的始终，甚至已成为企业战略中的重要组成部分。是除“人”、“财”、“物”之外的第四种重要的竞争力。
　　从广告主角度而言，企业在进行媒体宣传中，最为关注的就是如何将有限的广告经费进行合理分配，以达到最佳的广告效果。当今，传统媒体占据主流市场地位，但在各个媒体领域中都出现了多种新兴媒体。金日地铁隧道媒体系统就是其中卓越的典范。经过几年的发展运营，在新的竞争环境下，金日地铁隧道媒体准确自身定位，打造核心竞争力，已成为具有品牌优势、以提供具有差异化、专业化内容为核心业务的内容提供商。
　　综合来讲，广告主在考虑预算时会涉及以下几个方面。
　　
　　媒体影响力
　　
　　媒体本身的影响力是每个企业首先会关注的问题，而影响力又可以从吸引眼球的“数量”和“质量”这两方面进行衡量。“数量”可从媒体的发行量、传阅率、观看率等数据中很容易了解到；“质量”则是指拥有的受众群体处的社会地位。目前的地铁媒体，广告客户在不断进入，但数量还是有限的，因为地铁群体大多不属于金字塔顶尖群体，目前的广告主更多是贴近地铁族的相关生活类品牌及产品，倾向日常消费大众化。地铁一天的客流量是相当惊人的，所以信息传递能力是迅猛的。
　　以金日地铁隧道媒体系统为例说明地铁已成为大都市最重要的交通系统之一，地铁媒体也已成为颇具影响力的户外媒体形式。公开数据显示北京地铁目前客流量已突破539万人次，60％的人乘坐5站以上。未来几年里，北京地铁将增至19条，共计561公里，可将中心城1/4约880万人次的交通出行量分流到地下。地铁隧道视频媒体系统填补了地铁隧道漫长漆黑的缺陷，赋予地铁新的时代气息，既为广告主找到了广阔的可利用空间资源，又使乘客在地铁隧道的旅行中获得享受愉悦的体验，引导公众更乐于乘坐公共交通出行。试想，在传统概念中漆黑冗长的隧道，突然呈现出缤纷的色彩和具有特色的动漫图像，是何等的夺人眼球?
　　
　　人群匹配度
　　
　　企业总想把广告投放到客户和潜在客户手里，这样才能达到有效的广告投放目的。对于广告主，覆盖地铁路线及受众潜在消费群体是值得密切关注的。相关调查显示，地铁乘客年龄相对较年轻、收入较高、对于新事物的接受程度很强。信息在传递，媒体作为平台的功能就在实现，地铁族受众的认可程度也会直接关系到媒体信息的传播结果。
　　同样以金日地铁隧道媒体系统为例，金日近期推出了一系列公益宣传片和为客户量身定做的具有特色的动漫效果片，赢得了大多数地铁乘客和广告主的认可与赞许。虚度时间固然无聊，但是被动接受自己不喜欢的信息也是令人烦躁的。如果在闲着无聊的时间里，有一段趣味的节目和期待了解的资讯吸引着乘客，那正是投其所好，达到的效果也是最为理想的。广告是媒体的生命催化剂，但是只有广告一定会失去读者。金日做的更是一种广告艺术的呈现，有效信息的传递。
　　
　　服务
　　
　　有很多广告投放的真实目的其实不是广告效果本身，而是在内容的传播上。所以对于媒体来说，服务就变得相对重要，这在很大程度上将构成合作的基础。
　　金日地铁隧道媒体系统目前技术已经发展到第四代产品，它具有分辨率更高、运行更稳定、操作更简便等特点，可以将最先进的隧道信息系统与视频媒体技术有效结合，帮助地铁运营公司提高运营质量，并为地铁乘客提供更为丰富的服务化信息。北京地铁4号线已经安装了在紧急情况下帮助乘客安全疏散的指示功能，这项造福受众的举动使商业价值与社会价值得到了完美的融合，引起了各大地铁运营公司和客户群体的广泛关注。