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摘要：随着旅游业的发展，国内外对健康旅游都提出了更加近一步的探究，本文從健康旅游方面来叙述，对临安市当地旅游资源的分析，同时针对临安市的旅游产品开发提出一些建议与措施。该论文结合临安市自然优越的生态环境，从开发冬季旅游产品，旅游地纪念品方面出发，结合国内外旅游产品开发与研究，在一定程度上，对各个观点进行了相应的梳理。本研究结合临安实际，立足于现在产品的特色，进行品牌契合，自身品质提升，提出探索临安旅游产品的开发建议[1]。
关键词：健康旅游；冬季旅游；纪念品开发
旅游健康活动能够改善人们的生理心理健康状况已经得到人类的广泛认可。从宏观上看，旅游健康不应该只强调提高和改善旅游者的身心健康，应该还包含以下几点：①旅游的目的是要健康，健康旅游的目的不应该只注重感观的享受，而更加应该注重强调自身素质和文化内涵的提高。②旅游过程中的行为要健康，不能破坏自然环境和地方文化。国内学者提出，所谓健康旅游是在旅行的过程中提高和改善旅游者身体健康状况的一种行为，分为求医疗养型，休闲调整型，增强体质型，和自我实现型。据此，从休闲旅游的方面来讲，健康旅游应该结合健康旅游产品的开发利用，形成一个健康的旅游产业形态。浙江临安市位于浙江省杭州市西部，有其得天独厚的冬季旅游资源和强大的冬季客源市场，是长三角地区具有潜力的新兴冬季旅游地。同时临安的特产种类繁多，主要有山核桃、白果等，同时也盛产毛竹、稀有的鸡血石等。本文从我国冬季旅游产品开发和开发旅游地纪念品入手，探讨其产品类型分析及开发状况，提出临安旅游产品开发的建议[2]。
一、对国内外健康旅游消费市研究现状的综述
旅游国际化是一个国家或地区的旅游要素走向世界，旅游功能日益与世界接轨，国际旅游知名度不断提高，日益融入国际旅游网络的过程。通过对搜索到的文献分析，发现对旅游国际化发展现状及对策研究的中文文献数量最多，英文文献则较少[3]。这类中文文献的研究思路通常都是分析现状、提出策略、展望未来，总体上多为泛泛之谈，亮点不多， 鲜有新颖观点；英文文献则主要利用经济模型对相关的经济指标、数据进行分析， 在此基础上得出结论。按研究对象的不同，这类文献又可分为探讨地区发展策略和行业（产品）发展策略两类[4]。
二、临安作为健康旅游产品开发的优点
近几年，浙江工业快速发展，浙江的环境污染问题日益突出浙江省生态文明建设综合评价结果显示，浙江在人均能源消费量 城市空气污染指数二氧化硫排放 化学需氧量排放等方面得分并不高而与此同时，随着城市化步伐的加快和工业化程度的提高，大量废水废气和工业固体废物不断产生和排放污染物以水和空气为载体，扩散到大气河流土壤中，对浙江省自然资源和环境质量构成巨大威胁[5]。
临安丰富多彩的自然文化景观和良好的生态环境，是健康旅游业生存和发展的背景，工业化都市化程度较高所带来的环境恶化也是发展健康旅游的制约。而临安的生态环境优越，森林旅游资源丰富，临安市森林覆盖率高达76.66%，生物多样性高，境内有天目山、清凉峰两个国家级自然保护区，并先后获得全国生态示范市，全国森林城市称号。临安市通过实施碧水、蓝天、绿色、宁静、洁净 五大工程。这些临安所具备的优势都将使临安做为健康旅游发展的前提。临安市冬季旅游产品开发的意义，有利于开发和保护冬季旅游资源，提升当地旅游品牌影响力，同时开发相应的旅游纪念品，也有利于临安旅游的发展[6]。
三、临安旅游资源开发的分类
临安市地处浙江省西北部，市境东西宽约100千米，南北长约50千米，总面积达3126.8平方千米，为浙江省陆地面积最大的县级市。独特的地理位置、气候条件，丰富的自然资源和特色的人文资源，都为临安冬季旅游产品开发带来了契机。临安冬季旅游资源的三大优势资源分别为滑雪资源、温泉资源和年俗民俗文化资源，具有较高的开发价值的[7]。①临安冬季旅游资源的类型丰富，涉及滑雪运动、温泉、峡谷、特色气象、民俗年俗、旅游节庆等各个方面。因其独特的丘陵山地地形，临安冬季旅游资源既可以呈现出北方的冰天雪地，如大明山滑雪资源和峡谷冰雪气象资源，又有独特的地热资源，同时还有，南方特色的冬季年俗的文化资源。临安冬季旅游资源因其资源的融合性，独具特色[8]。②临安旅游纪念品的分类有很多，有传统工艺品、现代工艺品、书籍、画册、 手工艺制品等。目前临安已有的纪念品有明信片、挂件吊坠、雕像等。基本上都是以传统手工艺品为主。因此，根据临安当地的特色文化，我们对纪念品的设计有不同的方法。（1）根据吴越文化中的钱王文化再设计临安的LOGO或者是卡通人物。（2）雕刻工艺，即利用当地特产山核桃以及鸡血石、毛竹雕刻出当地的风土人情。（3）利用当地竹子来制作竹工艺品[9]。
四、旅游产品开发建议
（一）在冬季产品开发方面
作为临安冬季旅游的主打产品——大明山滑雪和湍口温泉，两者都蕴含这生态养生旅游的理念，高山滑雪是运动养生的体现，而氡温泉是好水养生的表现，但是不足的是两个主打产品都只是停留在理念的体现上，而缺乏理念深度的挖掘；同时两者各自的品牌较强，但是和生态养生旅游的品牌的契合度上仍有开发的空间。年俗民俗游产品与养生品牌的相关度不高，但是可以试图从“文化养生旅游”产品开发角度，根据其产品内容为体验当地旅游文化，将当地养生与年俗或民俗相结合，实现产品的丰富和品牌的契合。氡温泉开发中，不应该仅仅是温泉的体验，而应该同时给游客提供一种养生文化体验的感受，所以可以设计出一个温泉养生博物馆，以当地特色民居为建筑，以习得温泉养生文化为主旨，活动强调体验性，博物馆内容应有当地温泉历史的微电影、当地长寿老人的温泉养生课堂、温泉疗养院、温泉文化修学等活动[10]。
（二）在旅游地纪念品开发方面
从旅游纪念品的造型分析纪念品的形态可以同当地的地域文化进行联系，可以给游客带来耳目一新的效果。不规则的银杏形状、竹子的圆柱结构、钱王文化的人物形象、山核桃的不规则圆体等，临安是五代钱王钱缪的出生地与归葬地，从深处散发着吴越文化的气息，可以说，钱王的形象在一定程度上可以代表临安的过去[11]。 五、主题定位
从休闲旅游的方面來讲，健康旅游应该结合健康旅游产品的开发利用，形成一个健康的旅游产业形态。浙江临安市位于浙江省杭州市西部，有其得天独厚的冬季旅游资源和强大的冬季客源市场，是长三角地区具有潜力的新兴冬季旅游地。同时临安的特产种类繁多，主要有山核桃、白果等，同时也盛产毛竹、稀有的鸡血石等。本文从我国冬季旅游产品开发和开发旅游地纪念品入手，探讨其产品类型分析及开发状况，提出临安旅游产品开发的建议。
六、功能定位
旅游项目策划的时效性主要由旅游资源的时效性和旅游者需求的时效性所决定。旅游项目的设计必须以旅游资源为基础，但是某些旅游资源必须在特定的时间段才能为旅游者所用。如泰山在冬季就因封山而失去了旅游功能，山地滑雪旅游项目也只有在冬季才能展开，樱花观赏项目只能在春季举行，泼水节、火把节等节庆旅游项目都有明确的时间限制。因此，以这些旅游资源为基础开发设计旅游项目时，就应该严格把握其有效期限。
七、市场定位
临安的市场定位主要是以天目山等景区的联合，将市场定位于杭州市以及周边景区的客源，并且通过浙江农林大学的地理优势，可以将学生的资源带入进来。联合促销不仅有利于减少和弱化市内各旅游地之间的竞争，而且有利于节约整体成本，有利于强化临安整体旅游形象。另外，与目的地客源市场的联合促销，还有利于稳定临安在目标市场的客源
八、目标定位
加强联合促销，发挥市内及区域合作优势：在政府主导的促销活动中，临安市在各地区联合旅游促销中已进行了积极的尝试并取得了明显的效果，将临安打造成以生态旅游为首要目标的市。
九、形象定位
临安丰富多彩的自然文化景观和良好的生态环境，是健康旅游业生存和发展的背景，工业化 都市化程度较高所带来的环境恶化也是发展健康旅游的制约。而临安的生态环境优越，森林旅游资源丰富，临安市森林覆盖率高达76.66%，生物多样性高，境内有天目山、清凉峰两个国家级自然保护区，并先后获得全国生态示范市，全国森林城市称号。临安市通过实施碧水、蓝天、绿色、宁静、洁净 五大工程。这些临安所具备的优势都将使临安做为健康旅游发展的前提。临安市冬季旅游产品开发的意义，有利于开发和保护冬季旅游资源，提升当地旅游品牌影响力，同时开发相应的旅游纪念品，也有利于临安旅游的发展。
十、总结
临安是一座承载着千年文化的古城，也是著名吴越文化的发源地之一，独具特色的风土民情和底蕴深厚的钱王文化是这座古城曾经辉煌过的有力证明。如今的临安是首批全国生态建设示范市，拥有国家级生态市、中国优秀旅游城市、中国竹子之乡等称号。通过充分考察和研究临安市的地域文化特色，设计开发具有纪念意义的旅游纪念品，积极推进旅游业的发展，带动文化产业、经济产业的发展是临安市的重要项目。通过引入参与性市场开发模式，发展生态旅游，可以取得明显的经济效益、生态效益和社会效益，实现经济、生态和社会的持续与协调发展。
同时，随着冬季旅游的兴起，我国旅游者对冬季旅游产品需求越来越大。浙江临安作为长三角地区新兴冬季旅游地，凭借丰富的冬季旅游资源，开发出多种的冬季旅游产品，各个产品都各具特色，赢得其区域的冬季旅游名声，形成其逐渐特有的冬季旅游市场。同时，因为临安冬季旅游产品仍然在摸索和开发期，所以本研究结合临安实际，立足于现在产品的特色，进行品牌契合，自身品质提升，产品的组合合作和产品创新，提出探索临安冬季旅游产品的开发建议。
（作者单位：浙江农林大学）
作者简介：丰妙君，1994年生，女，研究方向：旅游服务。
参考文献
[1]柳萱，石秀儒，薛群慧，上官伟伟，童杰，潘珍争，黄碧云.2000～2010年中国健康旅游研究综述与展望.
[2]马云荣.临安市旅游纪念产品设计[D].临安：浙江农林大学，2014.
[3]陈哲.冬季旅游产品开发研究[J].旅游纵览月刊，2015，（2）：116.
[4]唐登涛.临安鸡血石文化街盛大开街[OL].（2010-10-25）.
[5]许桂灵，司徒尚纪.泛珠三角经济区政区建置沿革的空间关系演变透视[J].热带地理，2005，25（2）：97-102.
[6]马晓冬.区域旅游合作与发展简论[N].光明日报，2005，（04）.
[7]蒋祖云.发展风景旅游区域协作之我见[J].浙江经济，1995，（05）：54-56.
[8]刘琦.论我国国际旅游业的发展思路[J].延安教育学院学报，2001，（02）：27-31.
[9]吴必虎.中外国际旅游城市网络旅游信息国际友好度比较研究[J].旅游学刊，2007，22（09）：12-17.
[10] Starik， 1994 M. Starik， Essay. The Toronto conference： Reflections on stakeholder theory， Business and Society 33 （1994）.
[11]俞孔坚，吉庆萍.国际城市美化运动之于中国的教训（上，下）[J].中国园林，2000，（2）：32-35.
关键词：健康旅游；冬季旅游；纪念品开发
旅游健康活动能够改善人们的生理心理健康状况已经得到人类的广泛认可。从宏观上看，旅游健康不应该只强调提高和改善旅游者的身心健康，应该还包含以下几点：①旅游的目的是要健康，健康旅游的目的不应该只注重感观的享受，而更加应该注重强调自身素质和文化内涵的提高。②旅游过程中的行为要健康，不能破坏自然环境和地方文化。国内学者提出，所谓健康旅游是在旅行的过程中提高和改善旅游者身体健康状况的一种行为，分为求医疗养型，休闲调整型，增强体质型，和自我实现型。据此，从休闲旅游的方面来讲，健康旅游应该结合健康旅游产品的开发利用，形成一个健康的旅游产业形态。浙江临安市位于浙江省杭州市西部，有其得天独厚的冬季旅游资源和强大的冬季客源市场，是长三角地区具有潜力的新兴冬季旅游地。同时临安的特产种类繁多，主要有山核桃、白果等，同时也盛产毛竹、稀有的鸡血石等。本文从我国冬季旅游产品开发和开发旅游地纪念品入手，探讨其产品类型分析及开发状况，提出临安旅游产品开发的建议[2]。
一、对国内外健康旅游消费市研究现状的综述
旅游国际化是一个国家或地区的旅游要素走向世界，旅游功能日益与世界接轨，国际旅游知名度不断提高，日益融入国际旅游网络的过程。通过对搜索到的文献分析，发现对旅游国际化发展现状及对策研究的中文文献数量最多，英文文献则较少[3]。这类中文文献的研究思路通常都是分析现状、提出策略、展望未来，总体上多为泛泛之谈，亮点不多， 鲜有新颖观点；英文文献则主要利用经济模型对相关的经济指标、数据进行分析， 在此基础上得出结论。按研究对象的不同，这类文献又可分为探讨地区发展策略和行业（产品）发展策略两类[4]。
二、临安作为健康旅游产品开发的优点
近几年，浙江工业快速发展，浙江的环境污染问题日益突出浙江省生态文明建设综合评价结果显示，浙江在人均能源消费量 城市空气污染指数二氧化硫排放 化学需氧量排放等方面得分并不高而与此同时，随着城市化步伐的加快和工业化程度的提高，大量废水废气和工业固体废物不断产生和排放污染物以水和空气为载体，扩散到大气河流土壤中，对浙江省自然资源和环境质量构成巨大威胁[5]。
临安丰富多彩的自然文化景观和良好的生态环境，是健康旅游业生存和发展的背景，工业化都市化程度较高所带来的环境恶化也是发展健康旅游的制约。而临安的生态环境优越，森林旅游资源丰富，临安市森林覆盖率高达76.66%，生物多样性高，境内有天目山、清凉峰两个国家级自然保护区，并先后获得全国生态示范市，全国森林城市称号。临安市通过实施碧水、蓝天、绿色、宁静、洁净 五大工程。这些临安所具备的优势都将使临安做为健康旅游发展的前提。临安市冬季旅游产品开发的意义，有利于开发和保护冬季旅游资源，提升当地旅游品牌影响力，同时开发相应的旅游纪念品，也有利于临安旅游的发展[6]。
三、临安旅游资源开发的分类
临安市地处浙江省西北部，市境东西宽约100千米，南北长约50千米，总面积达3126.8平方千米，为浙江省陆地面积最大的县级市。独特的地理位置、气候条件，丰富的自然资源和特色的人文资源，都为临安冬季旅游产品开发带来了契机。临安冬季旅游资源的三大优势资源分别为滑雪资源、温泉资源和年俗民俗文化资源，具有较高的开发价值的[7]。①临安冬季旅游资源的类型丰富，涉及滑雪运动、温泉、峡谷、特色气象、民俗年俗、旅游节庆等各个方面。因其独特的丘陵山地地形，临安冬季旅游资源既可以呈现出北方的冰天雪地，如大明山滑雪资源和峡谷冰雪气象资源，又有独特的地热资源，同时还有，南方特色的冬季年俗的文化资源。临安冬季旅游资源因其资源的融合性，独具特色[8]。②临安旅游纪念品的分类有很多，有传统工艺品、现代工艺品、书籍、画册、 手工艺制品等。目前临安已有的纪念品有明信片、挂件吊坠、雕像等。基本上都是以传统手工艺品为主。因此，根据临安当地的特色文化，我们对纪念品的设计有不同的方法。（1）根据吴越文化中的钱王文化再设计临安的LOGO或者是卡通人物。（2）雕刻工艺，即利用当地特产山核桃以及鸡血石、毛竹雕刻出当地的风土人情。（3）利用当地竹子来制作竹工艺品[9]。
四、旅游产品开发建议
（一）在冬季产品开发方面
作为临安冬季旅游的主打产品——大明山滑雪和湍口温泉，两者都蕴含这生态养生旅游的理念，高山滑雪是运动养生的体现，而氡温泉是好水养生的表现，但是不足的是两个主打产品都只是停留在理念的体现上，而缺乏理念深度的挖掘；同时两者各自的品牌较强，但是和生态养生旅游的品牌的契合度上仍有开发的空间。年俗民俗游产品与养生品牌的相关度不高，但是可以试图从“文化养生旅游”产品开发角度，根据其产品内容为体验当地旅游文化，将当地养生与年俗或民俗相结合，实现产品的丰富和品牌的契合。氡温泉开发中，不应该仅仅是温泉的体验，而应该同时给游客提供一种养生文化体验的感受，所以可以设计出一个温泉养生博物馆，以当地特色民居为建筑，以习得温泉养生文化为主旨，活动强调体验性，博物馆内容应有当地温泉历史的微电影、当地长寿老人的温泉养生课堂、温泉疗养院、温泉文化修学等活动[10]。
（二）在旅游地纪念品开发方面
从旅游纪念品的造型分析纪念品的形态可以同当地的地域文化进行联系，可以给游客带来耳目一新的效果。不规则的银杏形状、竹子的圆柱结构、钱王文化的人物形象、山核桃的不规则圆体等，临安是五代钱王钱缪的出生地与归葬地，从深处散发着吴越文化的气息，可以说，钱王的形象在一定程度上可以代表临安的过去[11]。 五、主题定位
从休闲旅游的方面來讲，健康旅游应该结合健康旅游产品的开发利用，形成一个健康的旅游产业形态。浙江临安市位于浙江省杭州市西部，有其得天独厚的冬季旅游资源和强大的冬季客源市场，是长三角地区具有潜力的新兴冬季旅游地。同时临安的特产种类繁多，主要有山核桃、白果等，同时也盛产毛竹、稀有的鸡血石等。本文从我国冬季旅游产品开发和开发旅游地纪念品入手，探讨其产品类型分析及开发状况，提出临安旅游产品开发的建议。
六、功能定位
旅游项目策划的时效性主要由旅游资源的时效性和旅游者需求的时效性所决定。旅游项目的设计必须以旅游资源为基础，但是某些旅游资源必须在特定的时间段才能为旅游者所用。如泰山在冬季就因封山而失去了旅游功能，山地滑雪旅游项目也只有在冬季才能展开，樱花观赏项目只能在春季举行，泼水节、火把节等节庆旅游项目都有明确的时间限制。因此，以这些旅游资源为基础开发设计旅游项目时，就应该严格把握其有效期限。
七、市场定位
临安的市场定位主要是以天目山等景区的联合，将市场定位于杭州市以及周边景区的客源，并且通过浙江农林大学的地理优势，可以将学生的资源带入进来。联合促销不仅有利于减少和弱化市内各旅游地之间的竞争，而且有利于节约整体成本，有利于强化临安整体旅游形象。另外，与目的地客源市场的联合促销，还有利于稳定临安在目标市场的客源
八、目标定位
加强联合促销，发挥市内及区域合作优势：在政府主导的促销活动中，临安市在各地区联合旅游促销中已进行了积极的尝试并取得了明显的效果，将临安打造成以生态旅游为首要目标的市。
九、形象定位
临安丰富多彩的自然文化景观和良好的生态环境，是健康旅游业生存和发展的背景，工业化 都市化程度较高所带来的环境恶化也是发展健康旅游的制约。而临安的生态环境优越，森林旅游资源丰富，临安市森林覆盖率高达76.66%，生物多样性高，境内有天目山、清凉峰两个国家级自然保护区，并先后获得全国生态示范市，全国森林城市称号。临安市通过实施碧水、蓝天、绿色、宁静、洁净 五大工程。这些临安所具备的优势都将使临安做为健康旅游发展的前提。临安市冬季旅游产品开发的意义，有利于开发和保护冬季旅游资源，提升当地旅游品牌影响力，同时开发相应的旅游纪念品，也有利于临安旅游的发展。
十、总结
临安是一座承载着千年文化的古城，也是著名吴越文化的发源地之一，独具特色的风土民情和底蕴深厚的钱王文化是这座古城曾经辉煌过的有力证明。如今的临安是首批全国生态建设示范市，拥有国家级生态市、中国优秀旅游城市、中国竹子之乡等称号。通过充分考察和研究临安市的地域文化特色，设计开发具有纪念意义的旅游纪念品，积极推进旅游业的发展，带动文化产业、经济产业的发展是临安市的重要项目。通过引入参与性市场开发模式，发展生态旅游，可以取得明显的经济效益、生态效益和社会效益，实现经济、生态和社会的持续与协调发展。
同时，随着冬季旅游的兴起，我国旅游者对冬季旅游产品需求越来越大。浙江临安作为长三角地区新兴冬季旅游地，凭借丰富的冬季旅游资源，开发出多种的冬季旅游产品，各个产品都各具特色，赢得其区域的冬季旅游名声，形成其逐渐特有的冬季旅游市场。同时，因为临安冬季旅游产品仍然在摸索和开发期，所以本研究结合临安实际，立足于现在产品的特色，进行品牌契合，自身品质提升，产品的组合合作和产品创新，提出探索临安冬季旅游产品的开发建议。
（作者单位：浙江农林大学）
作者简介：丰妙君，1994年生，女，研究方向：旅游服务。
参考文献
[1]柳萱，石秀儒，薛群慧，上官伟伟，童杰，潘珍争，黄碧云.2000～2010年中国健康旅游研究综述与展望.
[2]马云荣.临安市旅游纪念产品设计[D].临安：浙江农林大学，2014.
[3]陈哲.冬季旅游产品开发研究[J].旅游纵览月刊，2015，（2）：116.
[4]唐登涛.临安鸡血石文化街盛大开街[OL].（2010-10-25）.
[5]许桂灵，司徒尚纪.泛珠三角经济区政区建置沿革的空间关系演变透视[J].热带地理，2005，25（2）：97-102.
[6]马晓冬.区域旅游合作与发展简论[N].光明日报，2005，（04）.
[7]蒋祖云.发展风景旅游区域协作之我见[J].浙江经济，1995，（05）：54-56.
[8]刘琦.论我国国际旅游业的发展思路[J].延安教育学院学报，2001，（02）：27-31.
[9]吴必虎.中外国际旅游城市网络旅游信息国际友好度比较研究[J].旅游学刊，2007，22（09）：12-17.
[10] Starik， 1994 M. Starik， Essay. The Toronto conference： Reflections on stakeholder theory， Business and Society 33 （1994）.
[11]俞孔坚，吉庆萍.国际城市美化运动之于中国的教训（上，下）[J].中国园林，2000，（2）：32-35.