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曾风靡全球，几乎为所有市场营销专家和市场营销者所推崇的市场营销观念，是一种以市场营销为中心的'需求满足'理论，即消费者或用户需要什么产品，企业就生产什么产品、销售什么产品。这种观念要求企业重视市场调研，通过观察消费需求的动态变化来发现那些尚未得到满足的市场需求，并集中企业一切资源和力量，千方百计地去适应和满足这种需求，以获得企业的市场占有以及丰厚的利润回报。然而，我们不难发现，许多成功的企业并非是消费者或用户需求的忠实追随者，它们先进的技术、卓越的产品、高超的营销手段，远远领先于消费者的需