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我们的浅薄与深圳人的扎实做事，两者相去之远，能不叫其他各地文化主政者汗颜?在这样的差距形成过程中，出版行业作为国民读书活动的重要一环，据老王从业21年的观察，其实一向缺乏向政府进言献策的努力。
一
这些年，与引发群体性广泛关注的热点事件相伴的这“门”那“门”层出不穷，大众媒体简直变成了一个门窗制造行业，不过所有出现的“门”都跟出版业无关。近期引发关注的“体坛门”则是完完全全由出版业人物策划、制造出来的，这位替咱们出版界壮了门面的“牛人”就是有“话题制造者”之称的张小波。张小波的主要身份是：北京凤凰联动文化传媒有限公司总裁、前北京共和联动图书有限公司董事长，还要再加上一个著名图书策划人的衔头。“体坛门”的肇始，是张小波推出的一部畅销书《袁伟民与体坛风云》，它不仅搅动了书界，更成为公众话题。而该书25天20万册的出版奇迹，实在叫老王不能不关注并对这一奇迹的诞生进行一番近距离的研究。
张小波“话题制造者”之称绝非浪得虚名，从《中国可以说不》，到《求医不如求己》、《刘心武揭秘(红楼梦)》、《中国不高兴》、《山植树之恋》、《苍黄》，从这一系列书名，就可看出他并不是单纯执着于某一体裁、某一类型的图书工程，更像是一个在擂台上时时变换出拳方向的搏击高手，他的本事在于总能巧妙而及时捕捉大众阅读心理，引领一时间的阅读风潮。
《袁伟民与体坛风云》这一成功案例的营销有一个细节，从10月9日晚袁伟民到达南京后的四天时间里，凤凰联动把一天分成若干个时段，每一个时段放一个记者进去采访。这在当下新书发布之类的活动中实在是前所未见，就以老王为例，哪回弄什么劳什子新书发布会不都是贴上银子、贴上笑脸甚至还要贴上部分自尊，才能请得媒体的大爷大姨们来捧场，届时也不过就发个豆腐条的消息稿而已。此中云壤之别，张先生凭的是书的畅销成色与出色策划的双重保障，牢牢把住了主动权。当然，张小波对媒体的认知颇意味深长，比如他告诉被这种车轮战的采访方式弄得疲惫不堪的袁伟民：“也许你不能迁就媒体的问题，但你必须直面媒体的访问。”
中国的图书市场其实有着无限的可能性，一本书的包装和营销只有做得对，市场表现才会好。张小波很善于在图书的细节上下功夫：“一本书一定是有最好的那个东西在等待你去寻找它，去发掘它。如果没有找到，那就是能力不够。”“每本书都有最好的卖点，最好的广告文字，最好的一个封面在那里等着，我们所做的只是寻找而已。”而这一切，全部指向一个行为目标——“为轰动做好准备。”老王认为有志于操纵畅销书的编辑朋友可将最后一句话当成自己的座右铭。
张小波诸多经验中，提炼一条抄在这里给同行们作为日后工作中的相互提醒吧：“如果一本书能卖到50万，我们就把这50万卖书人的特征提炼出来，如果中国还有相同特性的人没有买这本书，那就是我们营销还做得不到位。”
有道是：话题制造张小渡，如今炒出“体坛门”。云壤之间找差距，后进早日做牛人。
二
几天之前，我国第一部以国民阅读为主题的蓝皮书《中国阅读：全民阅读蓝皮书》(第一卷)正式发布。蓝皮书全面反映了我国全民阅读活动的基本状况，还总结回顾了中国阅读60年的发展历程，对我国国民阅读发展现状和趋势进行了调查分析，收入一些专家学者对阅读问题的研究和思考，并对国外的阅读推广创意活动进行了介绍。
新中国建立60年之后诞生的这部蓝皮书，尽管不可避免地有向国庆献礼的因素，尽管它来得太晚，但是它毕竟来到了我们面前。老王有理由认为，这一蓝皮书的发布，与国家对公共文化建设特别是全民阅读的活动的重视分不开。其中为进一步推进我国全民阅读活动的开展提出了若干对策建议，包括：将促进全民阅读作为国家战略，成立国家读书节；从儿童早期阅读抓起，建立起儿童和青少年阅读机制；发放购书券拉动图书消费，促进全民阅读；发展民间阅读公益组织和志愿者，调动全社会力量推广阅读；关注数字阅读的积极作用与负面影响等。这些建议，逐一分析会发现，有的不难变成真正的举措，像设立国家读书节，发展阅读公益组织和志愿者也没有多大难度，毕竟民间有那么多比专业读书人士更有热忱甚至更有眼光的朋友，招之即来绝对不成问题，关键在于久远坚持和形成体制；而另几项研究性质的内容则只有更多依靠专业研究组织去完成。
蓝皮书由中国出版科学研究所和深圳读书月组委会办公室联合编撰而成。N年之前，常听资深文化人士批评深圳是片文化的沙漠，更早一些时候则听他们说香港是文化的沙漠，结果呢，香港有董桥、西西、李碧华这样令人绝难企及的当代文豪，也有蔡澜、黄霑这样的玩家兼写家，还有不可小觑的“侠之大者”金庸，这些人物的作品成色绝不亚于内地同行。而今让人耳熟能详的“深圳读书月”活动是由深圳市委市政府于2000年创立并举办的一项大型综合性群众读书文化活动，已连续举办十届，成为深圳市民的文化庆典和城市的文化名片，更成了实现市民文化权利的重要载体。我们的浅薄与深圳人的扎实做事，两者相去之远，能不叫其他各地文化主政者汗颜?在这样的差距形成过程中，出版行业作为国民读书活动的重要一环，据老王从业21年的观察，其实一向缺乏向政府进言献策的努力。
有道是：闼读推出蓝皮书，六十年只弹指间。可敬深圳读书月，临渊羡鱼亦汗颜。
三
回望新时期文学30年发展历程，以描写个人真实而隐私的生活来成就小说家之名的有两位，男的是张贤亮，《男人的一半是女人》曾一时间洛阳纸贵，少男老男们鲜有不买回家躲起来贼溜溜地攻读的。女的是虹影，《饥饿的女儿》早就火过，眼下出炉的《好儿女花》据闻又火起来了，这不，有两家外地报纸的读书版编辑约写虹影《好儿女花》的书评，于是乎急急买书来读。
按说，很多家庭都会遇到家人逝去的事件，虹影在小说里的描述和塑造却有些叫人震惊，在母亲去世奔丧的三天内，她逐步揭开家族中晦暗而暧昧的情史，在这一过程中，名叫“小桃红”的母亲在逆境生活中那种奋勇与生活抗争，同时待人以善良之心，甚至对向自己不停索取的子女们也一样是宽容和疼爱的生活真实，绝对让读者心生唏嘘。可以说，这是一本充满恨与怜的小说，姐妹间的纠结薄情和母亲充满大苦大爱的一生撑起整个框架；这又是一本寻找自我的小说，每个人都像是那点指甲红，毕竟都流淌着生母的血，尽管人生的张力与取向造就了各不相同的人生。在这一切之上，虹影把它们串连起来，形成了由一道道伤痕繁衍着的美与丑。很大程度上，《好儿女花》带给读者的，正是《饥饿的女儿》说剩下的那些家事。母亲的生平、兄弟姐妹纠结不清的人性表现，以及那谜一般的不堪回首的过去。 从文字层面看，虹影这部小说写得相当精简，有时干脆就像发电报一样省字数。可是看到后来，就会觉得与其将这视为作品文风的凝练，不如说是作者在叙述故事过程中一任思绪流淌，而完全没有顾及文学作品所应当具备的文字层面的要求。换成俺老家乡亲们常用的一句话，就是“萝卜快了不洗泥”。把一只萝卜还带着泥巴就给端到桌面上，让画家对着练习写生可以，如果说这就是一盘好菜，就太蒙世了。据虹影自己交代，小说写完后，她一直在修改，三年之后才交给出版社。如此说来，不是老王没能品出这本书的真实文学内涵，就是作为小说家的虹影已经江郎才尽，用心结构作品的能力已然匮缺。
当下有关此书的宣传口径，大多不离“继《饥饿的女儿》后，虹影新作《好儿女花》自爆离婚真相和家族隐私”的说词。在老王的文学评论价值观中，以隐私之名来卖银子，都算不上好汉子、好娘们儿。就是这样的一本书，却被大肆渲染着推销给读者，正体现出严肃书评的严重缺席。
有道是：三流作品一流炒。不乏自暴隐私功。畅销榜上看虹影，一马领先笑春风。
四
据在淘宝网上开店的朋友说，包括她在内的卖家朋友都收到了淘宝系统的邮件通知：淘宝的图书、报刊类目将实行卖家准入规则，此类卖家都要具备“出版物经营许可证”，需于2010年2月底前通过上传平台提交信息，无法做到的网上店铺将强行关闭。乍听之下，老王感觉很严肃哪。
这是全国“扫黄打非”办公室整治新媒体领域侵权盗版的最新措施，据全国“扫黄打非”工作小组副组长、新闻出版总署副署长蒋建国介绍。目前查处的网上经营盗版案件具有来势猛、速度快、人员杂等特点。如一个名叫谢瑞的人在淘宝网上开没了3家店铺销售盗版教辅图书和光盘，3个月内交易金额竟达134万元。又如最近出版的一部畅销书，从9月2日出版到9月9日，一周时间仅淘宝网上就有105家店铺涉嫌销售该书盗版本。乖乖，这哪是个人营销的电子商务，简直就是集团作战的架势哪。
以淘宝网、腾讯拍拍、百度有啊为代表的平台型零售网站，正在成为传统发行寻求转型的新路径，据说淘宝商城2009年9月的图书交易额已过千万元。这些向网上蔓延的靠投机取巧、违法经营的“游击队”扰乱了正常的市场秩序，而发行的“正规军”却敢怒而无处可言。现在好了，照官方说法，今后网上经营盗版将无处遁逃。老王情愿将这当成官方主事者的美好愿景来看待。试看淘宝网的措施：将排查违禁商品信息，设立知识产权侵权投诉处理小组，以及通过与新闻出版总署图书信息数据对接的方式，对网上销售的出版物进行身份的真实性核查。细考两项措施，前者是民不告(即投诉)官不究的模式，后者则很难排除售假者的花样翻新。扫黄打非，万里长征才走出了两三步，来日方长，任重道远，但前景无疑是光明与辉煌的。
有道是：盗版书盘网上卖。既快又杂势头猛。从此书店严准入，卖书先查许可证。
一
这些年，与引发群体性广泛关注的热点事件相伴的这“门”那“门”层出不穷，大众媒体简直变成了一个门窗制造行业，不过所有出现的“门”都跟出版业无关。近期引发关注的“体坛门”则是完完全全由出版业人物策划、制造出来的，这位替咱们出版界壮了门面的“牛人”就是有“话题制造者”之称的张小波。张小波的主要身份是：北京凤凰联动文化传媒有限公司总裁、前北京共和联动图书有限公司董事长，还要再加上一个著名图书策划人的衔头。“体坛门”的肇始，是张小波推出的一部畅销书《袁伟民与体坛风云》，它不仅搅动了书界，更成为公众话题。而该书25天20万册的出版奇迹，实在叫老王不能不关注并对这一奇迹的诞生进行一番近距离的研究。
张小波“话题制造者”之称绝非浪得虚名，从《中国可以说不》，到《求医不如求己》、《刘心武揭秘(红楼梦)》、《中国不高兴》、《山植树之恋》、《苍黄》，从这一系列书名，就可看出他并不是单纯执着于某一体裁、某一类型的图书工程，更像是一个在擂台上时时变换出拳方向的搏击高手，他的本事在于总能巧妙而及时捕捉大众阅读心理，引领一时间的阅读风潮。
《袁伟民与体坛风云》这一成功案例的营销有一个细节，从10月9日晚袁伟民到达南京后的四天时间里，凤凰联动把一天分成若干个时段，每一个时段放一个记者进去采访。这在当下新书发布之类的活动中实在是前所未见，就以老王为例，哪回弄什么劳什子新书发布会不都是贴上银子、贴上笑脸甚至还要贴上部分自尊，才能请得媒体的大爷大姨们来捧场，届时也不过就发个豆腐条的消息稿而已。此中云壤之别，张先生凭的是书的畅销成色与出色策划的双重保障，牢牢把住了主动权。当然，张小波对媒体的认知颇意味深长，比如他告诉被这种车轮战的采访方式弄得疲惫不堪的袁伟民：“也许你不能迁就媒体的问题，但你必须直面媒体的访问。”
中国的图书市场其实有着无限的可能性，一本书的包装和营销只有做得对，市场表现才会好。张小波很善于在图书的细节上下功夫：“一本书一定是有最好的那个东西在等待你去寻找它，去发掘它。如果没有找到，那就是能力不够。”“每本书都有最好的卖点，最好的广告文字，最好的一个封面在那里等着，我们所做的只是寻找而已。”而这一切，全部指向一个行为目标——“为轰动做好准备。”老王认为有志于操纵畅销书的编辑朋友可将最后一句话当成自己的座右铭。
张小波诸多经验中，提炼一条抄在这里给同行们作为日后工作中的相互提醒吧：“如果一本书能卖到50万，我们就把这50万卖书人的特征提炼出来，如果中国还有相同特性的人没有买这本书，那就是我们营销还做得不到位。”
有道是：话题制造张小渡，如今炒出“体坛门”。云壤之间找差距，后进早日做牛人。
二
几天之前，我国第一部以国民阅读为主题的蓝皮书《中国阅读：全民阅读蓝皮书》(第一卷)正式发布。蓝皮书全面反映了我国全民阅读活动的基本状况，还总结回顾了中国阅读60年的发展历程，对我国国民阅读发展现状和趋势进行了调查分析，收入一些专家学者对阅读问题的研究和思考，并对国外的阅读推广创意活动进行了介绍。
新中国建立60年之后诞生的这部蓝皮书，尽管不可避免地有向国庆献礼的因素，尽管它来得太晚，但是它毕竟来到了我们面前。老王有理由认为，这一蓝皮书的发布，与国家对公共文化建设特别是全民阅读的活动的重视分不开。其中为进一步推进我国全民阅读活动的开展提出了若干对策建议，包括：将促进全民阅读作为国家战略，成立国家读书节；从儿童早期阅读抓起，建立起儿童和青少年阅读机制；发放购书券拉动图书消费，促进全民阅读；发展民间阅读公益组织和志愿者，调动全社会力量推广阅读；关注数字阅读的积极作用与负面影响等。这些建议，逐一分析会发现，有的不难变成真正的举措，像设立国家读书节，发展阅读公益组织和志愿者也没有多大难度，毕竟民间有那么多比专业读书人士更有热忱甚至更有眼光的朋友，招之即来绝对不成问题，关键在于久远坚持和形成体制；而另几项研究性质的内容则只有更多依靠专业研究组织去完成。
蓝皮书由中国出版科学研究所和深圳读书月组委会办公室联合编撰而成。N年之前，常听资深文化人士批评深圳是片文化的沙漠，更早一些时候则听他们说香港是文化的沙漠，结果呢，香港有董桥、西西、李碧华这样令人绝难企及的当代文豪，也有蔡澜、黄霑这样的玩家兼写家，还有不可小觑的“侠之大者”金庸，这些人物的作品成色绝不亚于内地同行。而今让人耳熟能详的“深圳读书月”活动是由深圳市委市政府于2000年创立并举办的一项大型综合性群众读书文化活动，已连续举办十届，成为深圳市民的文化庆典和城市的文化名片，更成了实现市民文化权利的重要载体。我们的浅薄与深圳人的扎实做事，两者相去之远，能不叫其他各地文化主政者汗颜?在这样的差距形成过程中，出版行业作为国民读书活动的重要一环，据老王从业21年的观察，其实一向缺乏向政府进言献策的努力。
有道是：闼读推出蓝皮书，六十年只弹指间。可敬深圳读书月，临渊羡鱼亦汗颜。
三
回望新时期文学30年发展历程，以描写个人真实而隐私的生活来成就小说家之名的有两位，男的是张贤亮，《男人的一半是女人》曾一时间洛阳纸贵，少男老男们鲜有不买回家躲起来贼溜溜地攻读的。女的是虹影，《饥饿的女儿》早就火过，眼下出炉的《好儿女花》据闻又火起来了，这不，有两家外地报纸的读书版编辑约写虹影《好儿女花》的书评，于是乎急急买书来读。
按说，很多家庭都会遇到家人逝去的事件，虹影在小说里的描述和塑造却有些叫人震惊，在母亲去世奔丧的三天内，她逐步揭开家族中晦暗而暧昧的情史，在这一过程中，名叫“小桃红”的母亲在逆境生活中那种奋勇与生活抗争，同时待人以善良之心，甚至对向自己不停索取的子女们也一样是宽容和疼爱的生活真实，绝对让读者心生唏嘘。可以说，这是一本充满恨与怜的小说，姐妹间的纠结薄情和母亲充满大苦大爱的一生撑起整个框架；这又是一本寻找自我的小说，每个人都像是那点指甲红，毕竟都流淌着生母的血，尽管人生的张力与取向造就了各不相同的人生。在这一切之上，虹影把它们串连起来，形成了由一道道伤痕繁衍着的美与丑。很大程度上，《好儿女花》带给读者的，正是《饥饿的女儿》说剩下的那些家事。母亲的生平、兄弟姐妹纠结不清的人性表现，以及那谜一般的不堪回首的过去。 从文字层面看，虹影这部小说写得相当精简，有时干脆就像发电报一样省字数。可是看到后来，就会觉得与其将这视为作品文风的凝练，不如说是作者在叙述故事过程中一任思绪流淌，而完全没有顾及文学作品所应当具备的文字层面的要求。换成俺老家乡亲们常用的一句话，就是“萝卜快了不洗泥”。把一只萝卜还带着泥巴就给端到桌面上，让画家对着练习写生可以，如果说这就是一盘好菜，就太蒙世了。据虹影自己交代，小说写完后，她一直在修改，三年之后才交给出版社。如此说来，不是老王没能品出这本书的真实文学内涵，就是作为小说家的虹影已经江郎才尽，用心结构作品的能力已然匮缺。
当下有关此书的宣传口径，大多不离“继《饥饿的女儿》后，虹影新作《好儿女花》自爆离婚真相和家族隐私”的说词。在老王的文学评论价值观中，以隐私之名来卖银子，都算不上好汉子、好娘们儿。就是这样的一本书，却被大肆渲染着推销给读者，正体现出严肃书评的严重缺席。
有道是：三流作品一流炒。不乏自暴隐私功。畅销榜上看虹影，一马领先笑春风。
四
据在淘宝网上开店的朋友说，包括她在内的卖家朋友都收到了淘宝系统的邮件通知：淘宝的图书、报刊类目将实行卖家准入规则，此类卖家都要具备“出版物经营许可证”，需于2010年2月底前通过上传平台提交信息，无法做到的网上店铺将强行关闭。乍听之下，老王感觉很严肃哪。
这是全国“扫黄打非”办公室整治新媒体领域侵权盗版的最新措施，据全国“扫黄打非”工作小组副组长、新闻出版总署副署长蒋建国介绍。目前查处的网上经营盗版案件具有来势猛、速度快、人员杂等特点。如一个名叫谢瑞的人在淘宝网上开没了3家店铺销售盗版教辅图书和光盘，3个月内交易金额竟达134万元。又如最近出版的一部畅销书，从9月2日出版到9月9日，一周时间仅淘宝网上就有105家店铺涉嫌销售该书盗版本。乖乖，这哪是个人营销的电子商务，简直就是集团作战的架势哪。
以淘宝网、腾讯拍拍、百度有啊为代表的平台型零售网站，正在成为传统发行寻求转型的新路径，据说淘宝商城2009年9月的图书交易额已过千万元。这些向网上蔓延的靠投机取巧、违法经营的“游击队”扰乱了正常的市场秩序，而发行的“正规军”却敢怒而无处可言。现在好了，照官方说法，今后网上经营盗版将无处遁逃。老王情愿将这当成官方主事者的美好愿景来看待。试看淘宝网的措施：将排查违禁商品信息，设立知识产权侵权投诉处理小组，以及通过与新闻出版总署图书信息数据对接的方式，对网上销售的出版物进行身份的真实性核查。细考两项措施，前者是民不告(即投诉)官不究的模式，后者则很难排除售假者的花样翻新。扫黄打非，万里长征才走出了两三步，来日方长，任重道远，但前景无疑是光明与辉煌的。
有道是：盗版书盘网上卖。既快又杂势头猛。从此书店严准入，卖书先查许可证。