2008年8月8日晚8点，对中国是一个历史性的时刻，这一刻奥运会在北京盛大开幕。当天，CCTV一套、二套、奥运频道等多频道并机直播了这一盛事，约8.4亿中国人通过电视收看了北京奥运会开幕式。
　　开幕式直播一结束，两则乳业广告便进入人们的视野，第一则是以2008万元取得了奥运会开闭幕式第一贴片广告位置的伊利集团，紧跟其后的则是蒙牛乳业：“13亿人的力量，13亿人的梦想，13亿人的喝彩——中国牛!”
　　奥运会的大幕拉开，2008年的北京汇聚了13亿人的期盼，中国13亿人用最嘹亮的声音为中国加油，为梦想喝彩。奥运开幕式的一个个瞬间在中国人的记忆中烙下一个个“中国印”，在每一个属于中国力量的心中汇成一声“中国，牛!”在开幕式刚刚结束的一刻，这则广告替还沉浸在自豪兴奋中的电视观众喊出了自己的心声，过目难忘。
　　奥运会期间，蒙牛“中国牛”的广告高频次地在电视、广播、网络上吸引人们的视听。许多次精彩的比赛过后，“中国牛!”的喝彩似乎都适时出现，恰到好处地呼应着中国人的自豪和骄傲。
　　2005年11月16日，伊利集团与北京奥组委正式签约，成为2008年北京奥运会乳制品赞助商，也是乳品行业唯一一家成为北京奥运会赞助商的企业。伊利集团加入了奥运营销的正规军团，对于其它乳品企业，压力增加了，但市场还要做。
　　蒙牛董事长牛根生曾说：“失去了奥运，并不等于失去了市场。”蒙牛乳业营销顾问朱小明也说“我们可以没有奥运，但是我们不能没有创意。”。没有取得入场资格的蒙牛一直在努力，平实却不低调。
　　当对手启用刘翔、郭晶晶等大把闪亮明星抢夺人们眼球时，蒙牛却选用了一个三维动画的牛奶小人“多多”做自己的形象代言；当对手用足奥运概念，走入“圣火耀神州”时，蒙牛则打起“全民健身”的大旗，以中央电视台体育频道的《城市之间》栏目作为基础，在113个城市进行路演；当对手天价购买奥运会开幕式、闭幕式广告，塑造和强化着自己强者实力时，蒙牛启动了捐奶助学工程——“中国牛奶爱心行动”，向1000所小学进行为期一年的免费捐赠。
　　相比对手轰轰烈烈的大手笔，蒙牛的身形更加灵活，出手也显得谨慎而内敛。
　　通过《城市之间》密切地接触消费者，蒙牛提出了“集结13亿中国队员的力量，奔向北京”、“健康蒙牛，鼓动08”等口号。奥运是一个社会化的大事件，是一件与老百姓息息相关的事，蒙牛的《城市之间》就是让老百姓参与进来。这个活动突破了传统精英体育营销模式，不是邀请体育明星，而是将遥不可及的专业竞技改造为老少皆宜的娱乐体育，使单纯的全民健身活动有了新意，通过这样的活动蒙牛品牌的认知度和社会美誉度都有明显增强。
　　蒙牛的捐奶助学工程强调的仍是牛奶强健国民身体素质：“只要每天坚持喝蒙牛牛奶、每天健康快乐地学习、生活、锻炼，你们中间，一定会诞生新的世界冠军!”蒙牛在中央电视台高调推出“每天一斤奶，强壮中国人”的公益广告，在这则广告的宣传画面中，贫困山区的孩子们欢愉地畅饮牛奶，浓厚的公益色彩得到了消费者的认同和业内的关注。而蒙牛选出的送奶爱心大使，则是上海的前中国女足名将孙雯，长沙的中国第一个女子体操冠军奎媛媛等人，通过这些体育名人传递这项活动的体育精神。
　　为了让蒙牛的品牌和体育加强联系，2007年1月22日，蒙牛还与NBA在北京宣布结盟，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴，以及NBA在中国的惟一指定乳品供应商，这让蒙牛拥有了体育项目赞助商的正规名分，也让品牌的宣传有了亮点。
　　益普索(Ipsos)公司的一项调查显示，很多消费者把一些著名品牌误认为是奥运赞助商，而蒙牛成为了误认率最高的品牌，其误认率高达57％。从这点上看，自奥运来到中国，蒙牛虽然起跑处在劣势，但蒙牛的品牌营销一直没有被对手甩下，至少没有被对手拉开很远的距离。
　　如果说牵手奥运开始，伊利集团就走上了品牌成长的高速公路，那么蒙牛也用智慧和创意完成了体育精神与品牌理念、产品特性的结合，从而也赢得了自己的一枚奖牌。
　　中国人对在自己家门口举办奥运会付出了巨大的热情，他们中的很多普通百姓其实并不十分清楚谁是奥运赞助商，谁是非奥运赞助商，那些随着蒙牛一起喝彩“中国牛”的人只是在这呐喊中抒发着自己的豪情，表达着自己的喜悦，但想来熟悉奥运营销规则的专业人士目睹这些现象会感觉五味杂陈!