【摘 要】
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【正】文化元素对受众接受心理的影响知觉定势是一个人受早先的情绪、态度、价值观等经验和因素所决定的一种心理准备状态。也就是说,人们更倾向于看以前见过或者适合当前我
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【正】文化元素对受众接受心理的影响知觉定势是一个人受早先的情绪、态度、价值观等经验和因素所决定的一种心理准备状态。也就是说,人们更倾向于看以前见过或者适合当前我们对于世界所关注的和定向的东西。从广告传播效果上来说,个体的知觉定势在接触广告信息时已经形成,要让受众产生知觉效应,只有改变刺激信息使其符合受众的知觉定势。从心理学角度来讲,在日常生活中,人们总是倾向于建立和保持一种有秩序、有联系、符合逻辑的认知状态,即力求保持自己的认知体系处于平衡状
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