【摘 要】
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研究政党领袖的竞选话语,通过竞选广告词的表现形式,来分析政党选民动员功能。以台湾地区领导人为例,通过解读分析马英九2008年、2012年大选时的竞选广告来得知政党及政党代
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研究政党领袖的竞选话语,通过竞选广告词的表现形式,来分析政党选民动员功能。以台湾地区领导人为例,通过解读分析马英九2008年、2012年大选时的竞选广告来得知政党及政党代言人善于利用简化的语言和直白的口号对人民进行许诺,动员选民选举,目的是亲近人民、把握民意,因而获得选票,进而获取政治职位,最终执掌政权。阐明政党最显著的功能就是动员群众去投票,通过对问题的简化或解释,能使投票者在复杂的选项中作出选择。
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