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在媒介融合及平面媒体拥抱新媒体的时代，报纸是否还存在自己的优势？自己的核心竞争力？回答是肯定的，那就是因报纸的特点所展示的内容。本文从媒介融合前后三个阶段报纸内容传播的不同特点，阐明了报纸的“内容”作为其核心竞争力的重要性和必要性。并针对媒介融合后如何提高报纸内容传播的影响力，提出了坚持“线上”和“线下”联动、扩大内容传播的辐射面，构建报纸数字化工程、推进内容信息的“二次售卖”，分析用户需求、提供个性化的内容服务，锻造精英采编队伍、生产精准有用的信息内容等改革的意见和建议。