论文部分内容阅读
1 新药研发的必要性与新药的市场价值在目前知识产权保护日益加强，抢仿产品品种日渐稀缺的形势下，企业需要通过新产品来树立竞争优势，获得新的利润来源。通常来看，市场、产品和执行是当前医药企业竞争力表现的三个核心要素。随着市场化加深，现在无论是哪种体制的企业都十分重视市场运作，采用代理、学术推销和OTC广告品牌塑造是主要的市场推广手段；同时，企业在以经济效益为中心的前提下，都在充分调整自己的运营机制，加强管理，对人员实施系统的培训和教育，形成独特的文化和管理模式，执行力不断加强；但企业的市场手段和执行方式都很容