【摘 要】
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以北京市西瓜消费者为研究对象,从消费者行为的视角,对西瓜消费者的行为偏好和特征进行总结,基于消费者行为制定西瓜市场的营销策略:在产品策略上研发小果型西瓜、注重西瓜的
【基金项目】
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北京市农业局团队建设专项(BAIC10-2018);北京农学院学位与研究生教育改革与发展项目;北京市教委科研计划项目(SQSM201810020001)
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以北京市西瓜消费者为研究对象,从消费者行为的视角,对西瓜消费者的行为偏好和特征进行总结,基于消费者行为制定西瓜市场的营销策略:在产品策略上研发小果型西瓜、注重西瓜的口感和质量;在价格策略上保质低价;在渠道策略上拓展网店微商等网上渠道;在促销策略上开展西瓜展销活动和广告营销,以提高西瓜市场的市场营销水平,促进北京和全国的西瓜的消费市场持续稳步增长。
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