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行为经济学理论有这样一个实验,在以下两者之间做出选择,A：你一定能赚3万元;B：你有80%的可能赚4万元,20%的可能性什么也得不到。实验结果是,大部分人都选择A,当人们处于收益状态时,往往厌恶风险,喜欢见好就收,害怕失去已有的利益。这个现象被行为经济学家称为＂确定效应＂（certainty effect），即处于收益状态时．大部分人都是风险厌恶者。