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情境一致性、广告显著度与品牌态度的关系研究r——以短视频植入式广告为例
情境一致性、广告显著度与品牌态度的关系研究r——以短视频植入式广告为例
来源 :环球市场 | 被引量 : 0次 | 上传用户:wuzhaoan
【摘 要】
:
近年来,各类型新媒体平台发展非常迅速,这为广告的传播提供了更多的平台.短视频因为其独特的热点,已经成为当前广告宣传的一种重要载体.文中,以短视频植入式广告为例,通过实
【作 者】
:
农任媛
【机 构】
:
百色学院外国语学院
【出 处】
:
环球市场
【发表日期】
:
2020年25期
【关键词】
:
广告传播
短视频
植入式广告
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近年来,各类型新媒体平台发展非常迅速,这为广告的传播提供了更多的平台.短视频因为其独特的热点,已经成为当前广告宣传的一种重要载体.文中,以短视频植入式广告为例,通过实证研究探讨了情境一致性、广告显著度与品牌态度的关系.
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