【摘 要】
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随着电子商务的迅猛发展和竞争加剧,知晓网络购物行为决定因素及影响大小对电商企业商家尤为重要。本文主要采用了创新扩散理论(IDT)和技术接受模型(TAM),对高校学生网络购物
【机 构】
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同济大学经济与管理学院,上海大学管理学院
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随着电子商务的迅猛发展和竞争加剧,知晓网络购物行为决定因素及影响大小对电商企业商家尤为重要。本文主要采用了创新扩散理论(IDT)和技术接受模型(TAM),对高校学生网络购物的影响因素进行实证研究,并通过因子分析进行了验证,对电商服务改良提供了针对性建议。研究发现,信息及物流质量,有用性及信任对高校学生网络购物决策起着重要影响。
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