【摘 要】
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自改革开放以来,伴随着我国经济的持续快速增长,消费者对于企业的品牌认知度逐渐提高,一个品牌的知名度和美誉度的高低直接影响企业的未来发展。完整的品牌包括品牌名称和品
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自改革开放以来,伴随着我国经济的持续快速增长,消费者对于企业的品牌认知度逐渐提高,一个品牌的知名度和美誉度的高低直接影响企业的未来发展。完整的品牌包括品牌名称和品牌标记两部分。品牌也是一种商品总体形象的体现,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在树立品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌被大部分消费者认可和记忆强化后,才产生品牌效应,获得品牌的高附加值。如何提高中国广大中小企业的品牌竞争力,是我们迫切需要研究解决的问题
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