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如特劳特所说的那样，营销不是产品之争，而是观念之争，产品同质化趋势使其功能上的优势逐渐减弱，而情感性附加值正取代产品本身成为品牌发展的重要内容，由此可以看出，品牌时代已经来临。品牌竞争力是企业核心竞争力的表现形式，品牌竞争力的强弱直接决定企业的生存和发展。
生态理论下的品牌竞争力提升
【摘 要】
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如特劳特所说的那样，营销不是产品之争，而是观念之争，产品同质化趋势使其功能上的优势逐渐减弱，而情感性附加值正取代产品本身成为品牌发展的重要内容，由此可以看出，品牌时代已经来
【机 构】
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华中科技大学管理学院
【出 处】
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华东经济管理
【发表日期】
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2006年9期
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