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从信息经济学角度理解品牌,品牌既是一种传达产品属性和功能的信号,也是一种信用机制,即向买主提供信用使其相信卖主的承诺可以兑现.网络环境中品牌的变化,受网络自身特点、产品特征数字化程度和消费者网上信息搜索能力三方面的影响.在网络环境中,品牌策略要创新.
谈网络环境中的品牌影响力
【摘 要】
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从信息经济学角度理解品牌,品牌既是一种传达产品属性和功能的信号,也是一种信用机制,即向买主提供信用使其相信卖主的承诺可以兑现.网络环境中品牌的变化,受网络自身特点、
【机 构】
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天津市财贸管理干部学院
【出 处】
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天津市财贸管理干部学院学报
【发表日期】
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2001年2期
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