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本文在引入心理学、社会学和社会心理学中已得到广泛认可的自我理论基础上,提出了一个自我一一品牌关系模型,并探讨了企业在通过品牌的象征定位来建立和发展自我——品牌关系时,所应实现的市场细分、价值定位和营销沟通三个方面的战略转向。
自我、象征消费与品牌的象征定位——构建品牌与消费者自我的联系
【摘 要】
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本文在引入心理学、社会学和社会心理学中已得到广泛认可的自我理论基础上,提出了一个自我一一品牌关系模型,并探讨了企业在通过品牌的象征定位来建立和发展自我——品牌关系
【机 构】
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武汉大学经济与管理学院 副教授、博士
【出 处】
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经济管理
【发表日期】
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2006年11期
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