“Sir电影”是一个以提供电影评论和影视推荐为主要内容的微信公众号。该公众号以其独辟蹊径的内容选择方式和评论角度，通过吐槽的方式进行影评，给受众一种全新的认知和感受。这种全新的方式吸引了众多的阅读者，使其从众多微信影评类微信公众号中脱颖而出。2020年，据清博大数据和新榜对影评类微信公众号的数据统计，“Sir电影”在综合预估粉丝数、入榜微信月榜500强次数、超10万文章总数等指标中稳居榜首位置，极具代表性。在内容建设上，“Sir电影”通过反向评论勾起更多阅读者的好奇心，又通过制作精良的内容增强读者黏性，集合了新媒体时代的特征和特色，同时也摒弃了传统式影评，个性化的表达使其更容易被接受。创作目的明显、创作个性鲜明、创作理念清晰都是其在内容建设上的优势，且具有非常重要的示范意义，值得深入学习和研究。

一、个性化表达

　　在内容推送上，“Sir电影”公众号有着十分鲜明的特点，并集中体现在以下三个方面。
　　1.标题观点明确，情感表达强烈。打开“Sir电影”微信公众号，粗略浏览就能够直观地感受到它的主题和方向，标题直接传达其内容信息，观点明确，情感表达强烈。同时标题的形式和类型也是多样的，包括疑问句型、感叹句型、夸张表达和嘲讽型。无论哪一种句型，都能够提示推文内容，吸引读者目光，但不同于以往的标题党，它更多的是以内容为导向进行夸张式表达，并不会偏离既定主题方向。这种标题风格的形成有两方面的原因，一方面是当下的消费者在进行影评阅读时大多利用的是碎片化时间，为了节省消费者的碎片化时间，标题也尽可能趋向简短。而另一方面，直接将内容和观点表达明确，可以让消费者的目光放在内容上，从而能够快速做出是否继续深入阅读的决定。
　　2.选题多样，具有特色。现阶段来看“Sir电影”微信公众号的内容推送是多样化的，它并不局限于影评，同时还涉及短片、纪录片、演员盘点、导演盘点、专访和广告，等等。但为了呼应“Sir电影”的微信公众号名称，它推送最多的内容仍是电影，这些电影可能是正在热映或者曾经受到热议、吸引众多观众目光的电影，也可能是从来没有人关注过、播放量较少的“冷门电影”。电影的选择范围也很广，印度、美国、德国、西班牙、英国以及中国香港地区等各个国家和地区的电影都有，同时也涵盖了爱情片、文艺片、惊悚片、武打片等各种电影类型，但从更大范围来看，所有的主题和类型都是现阶段国内消费者能够接受的。最为重要的是，“Sir电影”借助影评选题积极参与公共议题建构，成为其鲜明特色，如“996工作制”“校园贷”“孙杨被禁赛”等公共议题，通过价值引导和思想交流，创造了社会议题讨论的公共空间，实现了公民性与媒体性的兼顾，也成为其影响力的核心支撑。
　　3.语言风格犀利，使人耳目一新。不论是在形式还是在语言表达上，同传统的影评相比，新媒体影评更加灵活。“Sir电影”也不例外，它凭借犀利的语言风格，从一众传统影评微信公众号中脱颖而出，吸引了更多消费者和受众的目光。一方面，“Sir电影”会以第一人称的形式向消费者和阅读者传达信息，更能够拉近读者与微信公众号之间的距离；另一方面，熟练地运用网络热点和网络用语，跟上年轻的潮流，吸引更多年轻用户的加入。同时，更加幽默化、口语化的表达方式也形成了微信公众号的一种风格，这种风格的形成在其内容建设和粉丝吸引上都有着重要的作用。甚至可以说，“Sir电影”能够发展到如今，便是由于其特色化的内容和表达吸引了更多读者。

二、定制化推送

　　除了个性化表达之外，定制化推送也是“Sir电影”得以成功的关键，并集中体现在以下三方面。
　　1.增加团队新鲜血液。微信公众号要增加订阅量，主要是要吸引用户，而如何抓住现阶段用户的心理和潮流，并且将这些内容输入现阶段“Sir电影”的内容建设中来，就需要团队不断地注入新鲜血液，通过新鲜血液的创造力和对各种影视知识的掌握，拓宽“Sir电影”的发展之路。影视评论是一个要求具备较高的艺术鉴赏和大量觀影经验的职业，它需要很多专业的评论者对相关的内容进行系统地了解和分析，同时拥有稳定的平台，持续发布相关的影评内容，这是吸引大量粉丝关注和拥护的先决条件。而现阶段“Sir电影”的幕后团队创始人陈植雄、白云一开始便是从事影视编辑类工作，后来逐渐转型走向自媒体运营方面。从2014年4月“Sir电影”创立至今，持续吸纳各种各样的新媒体运营和影评人的参与，这些遍布世界各地的优秀人才，蕴藏着巨大的能量，为“Sir电影”的发展打下了强有力的基础。
　　2.内容紧跟热点话题。在知识碎片化的时代，只有内容紧跟潮流，吸引更多人的目光才有可能生存下来，因此“Sir电影”也不例外，其推送的内容始终紧跟着热点话题。比较常见的内容推送模式便是以一个热点事件引出所要评论的电影，比如，2018年的一条内容推送，文章一开始讲述了英国王室禁止使用塑料袋这一政策的颁布，进而引出英国纪录片《塑料海洋》的相关内容。这一类的推送文章不在少数，一般来说，“Sir电影”会根据近期的热点新闻内容，进行紧密跟进。“Sir电影”的工作者通常具有传媒工作的经历，他们会非常注重内容推送与热点问题的结合，将“蹭热度”的能量发挥到最大，但是与普通的“蹭热度”不同，“Sir电影”的蹭热度是紧跟热点话题的，同时引出具有更加深层意义的内容，加深人们对现实的思考与认识，这样的内容推送模式能够帮助其树立起极具特色的风格。
　　3.多平台同步发布作品。2014年以来，随着自媒体的发展，越来越多的平台开始支持自媒体进行内容创作。微信公众号的受众范围相对有限，因此在微信公众号的关注量累积到一定程度之后，一般会选择转战其他平台，或者开发出小程序、APP，以增加公众号的内在影响力。“Sir电影”也不例外，它在建设好“Sir电影”微信公众号之后同样选择转战其他平台，同时开发出多个新媒体平台，专注不同类型的内容，如“Sir电影”团队陆续建设了官方网站、APP、头条号等平台。同时，“Sir电影”也正在开发小程序，服务内容包括电影订阅、发表观影感受和查看用户的观影评价，以判断影片是否适合自己观看。在抖音平台、哔哩哔哩平台以及其他各个视频网站平台，“Sir电影”也注册了自己的账号，并赢得了一票粉丝的广泛关注。

三、立体化传播

　　除了个性化表达和定制化推送外，立体化传播也是“Sir电影”成功的重要保障，并集中体现在以下三方面。
　　1.增强内容精准投放。不可否认的是，“Sir电影”
　　的发展前景是非常好的，受众宽广、类型多样、题材和地区也是多样化的。有人喜欢欧美电影，有人喜欢日韩电影，有人喜欢中国的文艺片，每个人都有自己喜爱的类别，而随着粉丝群体的不断壮大，对“Sir电影”的内容生产提出了更高要求，在无法满足所有订阅者需求的基础上，就需要加强内容垂直化建设，通过开发其他的IP小号，有针对性地对订阅者的关注内容进行推送。“Sir电影”团队打造的“表妹”“肉叔”“菊长”等虚拟人格，都经营着不同风格的微信公众号，以满足受众个性化影评需求，在实现内容精准投放的同时，充分释放了其品牌价值。
　　2.呈现方式多样化。“Sir电影”自从抖音短视频平台上线以来，发展之路逐渐变得多样化，从传统单一依靠图文进行表达，到开始利用短视频平台进行电影剪辑，将完整的电影剪辑成短片并配上解说，进而为受众提供更好的影评感受。一方面能够给订阅者更直观的视觉感受，体会到观影时很多言语不能传达的内容，同时从另一方面弥补了语言表达的短板，通过多维感官的刺激加深了用户体验，甚至“Sir电影”尝试在各种各样的平台上，将电影的类型和电影名字进行划分，让读者自行选择想要阅读的内容。同时微信公众号的发展也在不断促进“Sir电影”的提升，微信公众号如今可以通过插入背景音乐、语音和视频等方式，提高受众的观影感受。目前，“Sir电影”还尝试以漫画的形式进行内容解说，以更加个性、小众的方式展开传播，以充分滿足受众个性化需求。
　　3.优化用户体验感。人们第一次接受到某一类事物时，便会对其留下初步印象，而当再次见到这一类内容的时候，会将上一次的印象调出来进行对比“Sir电影”在用户体验感上的服务相较其他影评类公众号来说是做得相当不错的，特别是在交互性体验上，除了常规的留言互动之外，在其主页还设置了“免费观影”“联系我们”“毒舌精选”三个版块，而在“联系我们”版块下又细分了“地方影迷群”“资深影迷群”“转载联系”“人才招聘”和“商务合作”五个子版块，如此一来不仅能够帮助受众进一步了解创作团队，而且为受众提供了与作者进行深层交互的机会，同时全面优化了受众的使用体验。所以在建设自己的特色风格的同时，更应该满足消费者的操作体验感，只有强化和优化用户体验感才能够吸引更多的用户参与到公众号内容建设中来。
　　作者单位 湖南科技学院
　　【编辑：王秦】