【摘 要】
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不懂营销策划,就不可能成为称职的营销高管。道理很简单,不以策划做先导,营销管理工作就缺乏一个实施的前提,变成了一个缺乏创意的行政工作。借助本系列文章,我们将选取几个
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不懂营销策划,就不可能成为称职的营销高管。道理很简单,不以策划做先导,营销管理工作就缺乏一个实施的前提,变成了一个缺乏创意的行政工作。借助本系列文章,我们将选取几个关键的部分,运用最简洁的语言和结构,试图给出一个基本的营销策划框架。首篇文章,年度营销规划篇是战略与战术、营销与销售的最典型结合。它既是战略的载体,也由一系列的战术做支撑;它既要为企业创造更加深厚的发展空间,又要最大限度地挖掘现有潜力;它既要充分考虑营销战略的完善和执行问题,又要对企业日常营销策略作出系统思考。所以,这是最基本的单元,也是企业营销策划的基础。
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