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指出现代企业之间的竞争既包括产品(实物)的竞争,也包括观念的竞争,现实残酷的竞争要求企业重视观念竞争,即要求企业根据市场需求的变化及时地转变自己的观念,努力培养消费者对自己品牌的认同感;而企业对观念竞争的日益重视,又加剧了原本激烈的市场竞争,使得市场竞争进一步无形化。可见,市场竞争与观念竞争是密不可分的,而两者之间相互依赖相互作用的关系促使企业必须将环境、自身优劣势和竞争时手三者结合起来,制定适应竞争要求的战略模型。