清新大气 简洁明快

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  一本杂志的成功不仅在于其深刻而贴近现实的内容策划,同样离不开与刊物定位相适应的表现形式。《浙江人大》创刊10年来,所以赢得各方面好评,除了新锐、前瞻的内容,明快的版面设计功不可没。
   ——编辑出版部副主任、版面编辑 徐 戎
  版面风格:简洁大气
  《浙江人大》杂志由报纸转刊而来。怎样放弃报纸的固有设计模式,结合人大杂志刊物的性质、功能和特点,利用有限的视觉元素,形成自己特有的适合地方国家权力机关刊物的版面设计语言?创刊之初,杂志社确定了“简洁明快、清新大气、富有时代气息”的设计风格。
  按照这一风格,利用图形、字体、颜色这些设计要素,确定三栏网格版式为主的版面设计风格,对大篇幅的重要文章采用错落穿插排列或组合式拼版的形式,在保持人大杂志的庄重、大气的同时,增加了灵动性,避免版面的呆板。同时重视色彩这一重要视觉元素,决定采用全彩印刷,使之成为全国最早的一本全彩印刷人大刊物。
  突出图片:静中有动
  现代社会已经进入“读图时代”。图片在报纸杂志中的地位越来越重要,对设计者也提出了更高的要求。《浙江人大》杂志历来非常重视对图片的组稿、编辑和设计。每次编务会议,不仅议选题,还要谈如何进行配图。而在进行版面设计时,作为版面编辑,我会先大致浏览要编排的文章,熟悉文章的主题,然后在排版人员的配合下,进行图文设计编排。如有重要的文章,或有画面美观、内容深刻、角度新颖的图片,经与文字编辑沟通,不惜用较大的版面来安排,以增加视觉冲击力。
  不同的阶段,对版面设计并非一成不变,而是需要不断变化和创新。如2007年,我们杂志的页眉和页脚进行了重新设计,增加了色彩符号;对内文的字体也做了调整,缩小了字间距,提高了版面的饱满度,增强了现代感和时尚感。如2008年,杂志社提出了“在遵循大方、大气的基础上,要有创新突破。设计的思路再宽点,胆子再大点”的版面设计指导思想,确定了“小动大不动”、“色块再浓重些”、“一篇稿件突出一张照片”的设计方案。这些“小动”,既考虑到了整体风格的延续性,又“静中有动”,不时给读者带来新的视觉感受。
  广告设计:高雅美观
  广告宣传是杂志宣传工作的重要组成部分。广告设计的风格与文字版面的设计风格应相符,但在设计手法、利用设计元素上胆子应更大些。美观、高雅的广告设计,不但能增加读者的“回头率”,还能活泼杂志的版面,增加版面的时尚感和美观度。
  在编排广告时,我们按企业与地方专版两个系列进行设计。企业宣传以形象广告为主,色块可浓重些,尽量在四封中予以安排;地方专版则以大气素雅为主,在视觉上与其他栏目的内容有机结合成一体。而在内容的选择上,多与客户沟通,尽量采用大幅照片,进行组合式编辑设计,以便增强可读性和视觉冲击力,提高专版的宣传效果和视觉效果。2011年第10期封二的地方专版的设计,选择当地优美环境的图片,放大镶嵌在“笔触”功能里进行设计,留下了水墨效果,表现出江南湿地水乡的韵味;同时把其他不太美观的活动图片缩小采用纵式排列,采用椭圆形边框,表达匀称和谐,没有菱角,周而复始,既象征着团圆和谐,又活泼了版面;标题下采用引言,体现文字的编排手法多样。
  
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