2009年1月，原任中央电视台海外中心编辑部主任的赵树清履新云南电视台台长第七个月。时逢春节，当大部分人忙着为即将到来的新年做各种准备的时候，云南卫视上下也一派忙碌——为实现频道的特色化突围积极做着攻坚工作。“云南卫视要实现区域频道特色崛起的目标，到底该打哪张牌，从去年6月上任的那一刻起，我就一直在思考这一问题。”赵树清说。
　　通过一系列举措让云南卫视在最短的时间内进入西部省市卫视三甲，是赵树清为云南卫视设定的阶段性目标。长期目标，则是力争在三年内实现“西部强台、全国一流”，即云南卫视收视排名进入全国省级卫视前十、西部省级卫视前三，同时，影响力也要走在西部台前列。为此，赵树清提出了一个响亮的口号：以云南独特的人文自然资源为依托，打造绿色收视率。“我们以‘绿色人文’为价值追求，要做有媒体责任感、有地域特色、倡导绿色收视率的卫视。”
　　这里提到的“绿色人文”，是指云南台要实现的节目大众化、特色化、多样化，体现其对节目品位和格调的价值追求。“绿色人文”不仅是一个自然生态概念，也是一个社会生态概念，其实质就是“科学发展，以人为本”，促使和增强大家对绿色、健康、人文话题的关注。“‘绿色人文’确定了我们的走向，我们要追求绿色的收视率”赵树清说道。
　　接下来，就是要围绕定位和价值追求，提升“人文地理”频道定位的内涵，凸现绿色人文的价值追求，以《经典人文地理》节目为标志，进行特色化频道建设，以人文精神为整个频道所追求的总体品格。“我对人文精神的核心，有以下几点理解：一是社会责任感，要对社会负责；二是历史责任感，要对历史负责；三是民族责任感，要对民族负责。这是传媒不可推卸的责任。‘绿色人文’明确了我们的走向——要追求绿色的收视率，节目要让人看了有益处，另外要有创新精神。既不孤芳自赏、高高在上，也不低俗媚俗，而是要通俗、要走大众化的路子。在观赏性更强的前提下，要充满理性和思考。”赵树清说。
　　“绿色人文”的定位在充分展现了云南卫视独特优势的同时，也与其他省级卫视形成了差异化，贴近当今社会的价值取向和广大观众的关注热点。赵树清说：“当前很多人不知道我们电视（添加）的主流文化价值应该是什么，这就是过度和片面追求收视率的结果。所以我们要思考，我们要的是什么样的收视率，要的是什么样的影响力？毫无疑问，我们要的是绿色收视率。”云南省拥有丰富的人文和自然资源。人文方面，全国55个少数民族中的25个分布于云南境内，其中包括15个云南独有的民族，构成了云南独特的人文现象。这不仅为人类学研究提供了良好的基础，也为纪实题材电视节目的制作提供了地域便利。同时，云南的自然资源也极其丰富，丰富多样的地理环境使得云南境内的动物种类极为繁多。这一切让云南具备了成为拍摄人文地理、民族学类纪录片优良基地的先天条件。“综合来看，云南卫视走一条特色化道路有相对优势。问题在于如何将优势资源转化为具体的节目资源。经过深入分析和探讨，我们决定探索一条以形式多样的纪录片为主体和品牌的道路。”
　　
　　“五个精品”战略
　　有了既定的战略目标，接下来是全面计划的制定。云南卫视为此提出了“五个精品”的战略思路，即打造云南卫视的精品纪录片、精品晚会、精品节目、精品活动和精品电视剧。
　　2008年10月，云南卫视在北京举办了名为“云视嘉年华”的推广会，这也是赵树清担任云南电视台台长后第一次对外正式亮相。全新的频道特色、新颖清晰的频道定位以及赵树清现场对于云南台发展新思路的阐释让外界明显感受到云南台开始变化了。
　　2008年12月31日，云南卫视推出了“心动彩云南”元旦晚会；2009年1月1日，云南卫视依托云南独特旅游资源的全新旅游资讯类节目《旅游新时空》与观众见面；同期，以全球视野、多点视频连线形态为特点的深入全面报道东盟国家动态的新闻栏目《东盟新视野》亮相。
　　以上两档节目无论内容还是形态都实现了创新。《旅游新时空》表现形式实现了电视和网络的融合；以“东盟动态热点扫描，新闻事件新锐评说”为栏目口号的《东盟新视野》，采用新闻资讯加新闻评论的模式，关注东盟重大、突发事件，通过视频、图文资源整合而成的组合报道，形成当天节目开播的兴奋点。国际化的视点，多视角、发现式评论及多视窗的表现形态，是其主要特点。
　　更值得一提的是，2008年12月31日播出的“心动彩云南”元旦晚会，在并未进行前期宣传的情况下，当晚收视率一路狂飙，在全国同时段卫视中排名第七。4个多小时的节目，平均收视率达到了0.25%，实现了前所未有的突破。“这在以前，我们从没敢想过。”云南卫视大型活动部副（添加）主任李晓涛对记者说。
　　“心动彩云南”晚会现场选在了云南极具地方特色的民族文化村，云南各民族500多名原生态演员参与其中，不仅浓墨重彩地展现了丰富的民族歌舞元素，来自泰国、马来西亚、印度等地的优秀演员还共同展示了独特的东南亚风情。在晚会进行中，不仅有张艺谋等人献上祝福，孙楠、韩红、王红星、孙兴等众多明星也都受邀登场。整台晚会从主题、结构到细节的设计均实现了角度和内容等层面的创新。晚会在取得收视佳绩的同时，也极大鼓舞了士气，“更加坚定了我们对于走民族文化特色这条路线的信心。”赵树清说。
　　一系列新节目、新活动的推出，使云南卫视已经呈现出上升态势。CSM全国35城市数据显示，云南卫视2008年上半年全国排名为18，到了下半年很快就实现了排名的进位。
　　
　　以纪录片为主体 打造绿色收视率
　　目前国内电视行业激烈竞争，卫视频道进入品牌化竞争、品牌化营销阶段，观众和广告客户都向着具有品牌影响力的卫视频道集中。云南台要从激烈竞争中突围，除了要依托自身优势外，还要实现跨越式发展，从差异化、特色化抓起。“区域强台是我们的近期目标，特色崛起则是我们的必由之路。”赵树清说道，“现在是时间少、选择多，时代变化了，传媒也出现了多样化的格局。这时，就要看品牌的号召力和吸引力。”
　　纪录片是云南台的传统优势之一，此前的《最后的马帮》、《茶马古道》等大众耳熟能详的纪录片目均出自云南台。同时，云南台经典栏目《经典人文地理》，其长期的播出状况和收视率都十分可观。赵树清表示，“中国现有卫视中没有纪录片频道，通过大量数据分析，云南卫视选择了纪录片作为突围策略，并将其作为品牌化建设的一张王牌。” 之前确定的“精品纪录片”、“精品晚会”、“精品节目”、“精品活动”和“精品电视剧”这五个“精品战略”，从本质上讲都是为实现绿色收视率服务的，是一个整体的五个分支。但将其中的纪录片做大做强，是云南卫视从战略突围的角度上选择的突破口。纪录片实现凸起后，将带领其他四个“精品”一起发展壮大。
　　赵树清说道，“要想打造品牌形象、要想有竞争力、要想可持续发展，按照这些年中外电视品牌发展的基本规律，无外乎要抓住三个最核心的要素：资源，资源为先；内容，内容为王；创意，创意制胜或形态制胜。”这里提到的资源，一是指平台资源，即云南卫视的两个收视率指标进入全国前十的栏目带；二是队伍资源，云南卫视已经积累了诸多拍摄制作纪录片的行家里手；三是创作资源，也就是云南的人文地理环境优势。赵树清认为，结合地域资源优势、发挥云南台在纪录片上的长项，打造中国独一无二的“以纪录片为主体的频道”，是云南卫视实现全新突破并成为西部卫视领头羊的重要保障。为此，2009年1月17日，云南台邀请了行业内的多位权威专家和学者，进行了关于纪录片形式和发展趋势的深入探讨。
　　在会议上，对于云南卫视纪录片这一拳头产品到底该如何打造，与会专家先后提出了自己的见解。央视社教中心主任魏斌认为，纪录片要想作为频道品牌建设的重要方面、内容、品牌特征来经营的话，规模十分重要，关键是要坚持下去，做到栏目化生成，要有制作的流水线和规模；北京师范大学教授张同道则认为，云南做纪录片品牌是有可能的，要做到观众只要想看纪录片类的节目就会转到云南卫视，要形成一个固定的概念，且要让品牌首先在国内站住，进而向国际输出；央视资讯总裁惠民则从大众影响力、行业影响力、主流话语权、行业市场、生产模式、产出类型、新媒体需求、制播分离等多个方面给出了具体建议。
　　“在充分学习和思考各位专家学者的建议后，我们会做一个从内容到形态的多层面、彻底的规划。”赵树清说，当前卫视的同质化竞争过于突出，不走寻常路成为突出重围的必要途径。但电视节目还应充分担当起主流媒体的责任，要在人文、和谐、健康和可持续发展的前提下追求收视率，也就是前面提到的“绿色收视率”，而纪录片恰恰是最符合这些定位的节目形态之一。
　　找准突破口，将纪录片这片“蓝海战略”打响，预期就是要打造以绿色收视率为基础的、以纪录片为主体的频道，实现纪录片的大众化。为此，当然要打造既有收视又让大众喜闻乐见的纪录片。宣教式、审美式或艺术化的、消费式三方面的纪录片都要做，其中更侧重于消费型。云南台将充分利用创作队伍创造资源，丰富、创新纪录片样式，其中包括拍摄和制作一些短小精悍的微型纪录片，以满足人们快速看电视的需要，从而实现云南卫视频道的特色。
　　“通过纪录片栏目化、大众化和趣味化，努力在同质化的‘红海’中走出一条新路，通过我们的努力激发民族的思辩力、想象力，增强忧患意识，唤醒创新意识，以真实为依据，以理性思考推理为原则，以多样的手法和形态为创作的基本思路，使纪录片栏目达到有文化含量的‘娱乐’。在观赏性更强的前提下，要充满理性和思考，在以品牌为主的前提下，把精品电视剧和相关节目进行类型化的编排。”赵树清对此做了进一步阐释。他举例道：“今年我们将推出《滇西1944》精品大剧，此前《经典人文地理》做过‘真实的中国远征军’，讲的就是这段历史。”
　　对于具体的实现路径，赵树清也进行了一些思考，一是自制与合作相结合，进行规模化生产；二是汇编与外购相结合，在对云南台的现有资源进行全新汇编的同时引进一些海外优质纪录片节目；三是原创与改编相结合。
　　但是，以纪录片为主体和核心竞争力，并不意味着放弃对精品电视剧和精品节目、精品活动的追求。比如今年6月，云南台将全力以赴在人民大会堂做一场精彩的聂耳音乐会。
　　赵树清还提到，云南卫视今年还会围绕重大主题拍摄一些纪录大片，比如《建国60周年》。无论如何，纪录片最重要的是要实现与时俱进的观念转变、持续创新。“如果节目不能让大家看了之后喜欢，没有‘吸引力、亲和力和感染力’，就会丧失最基本的受众。而吸引力、亲和力和感染力正是纪录片大众化的追求和宗旨。能在这一点上有所突破、贡献，才能对得起‘电视传媒人’这一称号。”赵树清意味深长地说道。