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彻底告别“明星作秀”的时代 从“新百伦”谈中国运动鞋的“品牌突围”

来源 :中国皮革 | 被引量 : 0次 | 上传用户：xiqing

【摘 要】

：

<正> 一说起全球最著名的运动品牌,大多数中国消费者很快会联想到耐克、阿迪达斯和锐步。2003年11月,当新百伦(NEW BALANCE,原译"纽巴伦")宣布全面进军中国市场时,听上去有点

【作 者】

：

刘劲强 

【出 处】

：

中国皮革

【发表日期】

：

2004年18期

【关键词】

：

代理商 专卖店 品牌代言人 经销商 百丽鞋业 阿迪达斯 戴维斯 

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论文部分内容阅读

<正> 一说起全球最著名的运动品牌,大多数中国消费者很快会联想到耐克、阿迪达斯和锐步。2003年11月,当新百伦(NEW BALANCE,原译"纽巴伦")宣布全面进军中国市场时,听上去有点像从被遗忘的角落里发出的声音。正是这样一位不速之客在不知不觉间搅动了中国运动鞋的市场竞争格局,也引发了我们对中国运动鞋营销之道的

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