网贷市场中消费者投资意愿及其神经机制研究

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为解决投资人在P2P网贷市场上因盲目跟风投标而给自身和平台带来损失的问题,研究P2P平台引起的投资人羊群行为及其神经机制。在羊群效应影响因素和模型的基础上,展开客观的事件相关电位技术和主观的问卷调研,两者相辅相成。结论表明,投标次数因素和投标进度因素均作用于投标意愿,两因素的相互作用也会影响投资人的投标意愿,且投标进度对投标意愿有更大的作用。建议投资人在使用P2P平台时注意避免投标次数和投标进度对其投标决策的影响,同时企业可开发相关的模块帮助用户规避羊群行为的影响。
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