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随着信息技术的发展，手机的功能越来越丰富，手机用户更是直线式递增。对于企业来讲，利用手机媒体进行营销已经成为一种趋势，而手机媒体中APP应用程序的出现，更是为企业抢占手机媒体桌面提供了更为有利的条件，那么如何有效利用手机APP进行企业营销就成为摆在各个企业面前的一项重大课题。本文主要对此进行分析，以期对企业在移动互联网时代的APP营销提出意见和建议，为企业的APP营销提供参考。