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摘 要：信息化是现代社会中对阅听大众最具效力与影响力的因素之一，是信息化充塞于社会之中，任何个人、团体或组织都无法免除受信息化的影响。体育运动已经不能局限于健身强体或“为国争光”的功能，事实上，在商业及信息化的催化下，体育运动已披上商业包装的外衣。运动员的尽情演出、观众声嘶力竭的呐喊、信息化转播、企业的赞助，体育运动俨然已成为未来最盛大的舞台秀之一。鉴于此，该文主要是探讨信息化与体育商业化互动发展关系，以期对我国体育产业和媒介发展提供一些启发。
关键词：体育传播学 信息化 体育商业化 互动发展
中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）03（b）-0110-02
1 体育商业化的发展前景
1984年洛杉矶奥运会在体育营销的推动下，以信息化转播以及企业赞助为主要的盈利模式，使原本亏损的奥运会转为盈利2.5亿美元。因此，在商业利益的驱使下，造成各国竞相争取奥运会举办权，2004年奥运会有9个城市争取举办权，2008年现有10个城市积极表态。1999年5月爆发国际奥会委员接收争取冬季奥运会主办城市贿赂丑闻，奥运会自1984年后因巨额营利成为体育赛会的商业香饽饽，以若干宣传与招待的花费换取庞大金额的利益，在体育商机的诱惑下当然是趋之若鹜。有鉴于奥运会的商机，信息化也如影身随的进入职业体育领域。信息化与体育已经紧密结合，职业体育产业俨然形成媒介体育的产业复合体（mediated sports production complex）。体育早已是信息化产出的一个重要范畴，体育亦当依赖信息化支持，赞助商、广告与信息化是现代体育发展的关键因素。例如：全球四大职业网球公开赛将世界顶尖网球体育选手、赞助商、广告与媒体群聚一堂，分享精彩绝伦的网球大赛，从中各取所需，各取其利，这充分说明，体育商业化是一个不争的事实，体育与信息化的互动互利关系进一步加速了体育商业化发展的脚步。
2 信息化与体育商业化的互动关系
从传播的功能而言，信息化渗透至每一个可能到达的角落，传达信息至每一个人手中。从议题设定的功能而言，信息化建构阅听大众脑中的蓝图，进而使阅听大众深信信息化建构的事实。信息化是现代社会中对阅听大众最具效力与影响力的因素之一，是信息化充塞于社会之中，任何个人、团体或组织都无法免除受信息化的影响。大众在媒体所传播信息的熏陶下都将反映并影响阅听大众的态度与价值观。鉴于此，信息化对阅听大众的影响力已成为评估阅听大众在各种不同情境下的重要影响指标。信息化是各行各业极力争取的有效工具，暴露于信息化下的阅听大众，深受信息化的影响。美国三大电视广播网，即ABC、CBS、NBC每年大约转播1 800小时体育节目；ESPN、ESPN2、FOX体育台每天24小时转播体育节目；CNN每一小时节目中有10分钟体育运动消息；USA Today头版新闻中体育新闻出现的比例高达21%，在报纸媒介中体育新闻更是占据了25%的报道篇幅，暴露于此信息的社会大众，深受信息化的影响。信息化的影响力小至态度的改变，大至信仰的扭转，信息化始终扮演催化或催生的角色，体育运动如何广受社会大众的青睐，信息化更是不可多得的催化剂。
电视媒体流行之前，人际传播是彼此间信息传递的主要途径。1933年，第一则拳击赛新闻刊载于美国波士顿公报，拉开信息化与体育运动结合的序幕；1923年电视首次转播美职棒联赛纽约与费城队的比赛实况，不仅更密切了体育运动与信息化的关联性，也拉近了观众与信息化、体育运动的距离。信息化的介入使体育产生了戏剧性的变化，以往的体育报道强调比赛的纪录与技术的分析。随着观众观赏喜好的改变，运动员的表现成为观众关切的热门话题。此外，在信息化塑造与高频率的曝光下，运动员亦成为信息化与观众追逐谈论的话题，运动员明星化的趋势已经形成。
运动员的媒介表现成为商品的一环，在媒介符号化的情况下，透过信息化的强势传播，体育中流露出明星的足迹，诸如：个人奖项的设立、运动员的专访、明星球员的选拔、最有价值球员（VIP）的票选等。运动员明星化，企业与体育代言人结合，建立形象进而提升企业利润。信息化是体育商业化的催化剂，除了吸引更多的社会大众进入体育商业化的交易过程，也因信息化的转播为体育运动带来丰富的转播权收益。此外，信息化亦是营利性产业，赚钱仍是最大的目的，而体育商业化具有带动整个媒介市场发展的潜力，消费者购买力大增，企业体育赞助的意愿大幅提升，不仅企业实质营业量获得较大提升，信息化也因企业广告量的增多而产业销售大增。从体育营销学的观点而言，体育代言收益也因企业赞助而大幅增加。广告收入是体育商业化后为信息化带来的直接经济效益，企业购买更多的广告，使信息化营业额大幅提高。显然，体育运动、企业与信息化三者彼此互利合作，俨然形成媒介体育的产业复合体。
3 结语
体育运动已经不能局限于健身强体或“为国争光”的功能，事实上，在商业及信息化的催化下，体育运动已披上商业包装的外衣。运动员的尽情演出、观众声嘶力竭的呐喊、信息化转播、企业的赞助，体育运动俨然已成为未来最盛大的舞台秀之一。
参考文献
[1] 龙劲强.南京青奥会文化价值认知与赛会承办展望[D].南京大学，2013.
[2] 黄璐.如何做专业的新闻评论——以《光明日报》“瞩目世界杯”专栏为例[J].新闻知识，2015（2）：97-98.
[3] 赵博君.成功选秀节目所体现的社会价值——以《中国好声音》和《我是歌手》节目比较为例[J].丝绸之路，2013（8）：106-107.
[4] 冀晶.《中国好声音》受众需求的满足与超越[D].山东师范大学，2014.
[5] 黄璐.党报文化娱乐新闻的功能定位和创新策略[J].传媒，2014（14）：36-37.
[6] 吕寒.《中国好声音》栏目受众行为影响因素分析[D].广州大学，2013.
[7] 黄璐.央视巴西世界杯转播的亮点与不足[J].当代电视，2014（11）：94-95.
[8] 王相飞，陈蔚.我国大型体育赛事新媒体转播权的开发研究[J].青年记者，2015（11）：72-73.
[9] 黄璐. “微传播”与“大阅历”——反思新闻从业者的知识结构问题[J].新闻知识，2014（2）：40-41，44.
[10] 王相飞.我国大型门户网站体育信息传播中缺乏深度报道的原因及对策[J].体育成人教育学刊，2014（6）：33-37.
[11] 黄璐.央视《直通春晚》节目品牌竞争力分析[J].当代电视，2013（4）：25-26.
[12] 王成，周文生.青奥微传播研究[J].体育文化导刊，2014（5）：200-203.
[13] 黄璐.综艺节目《中国好声音》（第三季）的品牌积累效应[J].当代电视，2015（1）：52-53.
[14] 孙昊明.华语功夫武侠电影中“英雄”形象的文化身份书写[D].陕西师范大学，2014.
[15] 王爽.中国体育国际话语权的博弈策略研究[D].郑州大学，2014.
关键词：体育传播学 信息化 体育商业化 互动发展
中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）03（b）-0110-02
1 体育商业化的发展前景
1984年洛杉矶奥运会在体育营销的推动下，以信息化转播以及企业赞助为主要的盈利模式，使原本亏损的奥运会转为盈利2.5亿美元。因此，在商业利益的驱使下，造成各国竞相争取奥运会举办权，2004年奥运会有9个城市争取举办权，2008年现有10个城市积极表态。1999年5月爆发国际奥会委员接收争取冬季奥运会主办城市贿赂丑闻，奥运会自1984年后因巨额营利成为体育赛会的商业香饽饽，以若干宣传与招待的花费换取庞大金额的利益，在体育商机的诱惑下当然是趋之若鹜。有鉴于奥运会的商机，信息化也如影身随的进入职业体育领域。信息化与体育已经紧密结合，职业体育产业俨然形成媒介体育的产业复合体（mediated sports production complex）。体育早已是信息化产出的一个重要范畴，体育亦当依赖信息化支持，赞助商、广告与信息化是现代体育发展的关键因素。例如：全球四大职业网球公开赛将世界顶尖网球体育选手、赞助商、广告与媒体群聚一堂，分享精彩绝伦的网球大赛，从中各取所需，各取其利，这充分说明，体育商业化是一个不争的事实，体育与信息化的互动互利关系进一步加速了体育商业化发展的脚步。
2 信息化与体育商业化的互动关系
从传播的功能而言，信息化渗透至每一个可能到达的角落，传达信息至每一个人手中。从议题设定的功能而言，信息化建构阅听大众脑中的蓝图，进而使阅听大众深信信息化建构的事实。信息化是现代社会中对阅听大众最具效力与影响力的因素之一，是信息化充塞于社会之中，任何个人、团体或组织都无法免除受信息化的影响。大众在媒体所传播信息的熏陶下都将反映并影响阅听大众的态度与价值观。鉴于此，信息化对阅听大众的影响力已成为评估阅听大众在各种不同情境下的重要影响指标。信息化是各行各业极力争取的有效工具，暴露于信息化下的阅听大众，深受信息化的影响。美国三大电视广播网，即ABC、CBS、NBC每年大约转播1 800小时体育节目；ESPN、ESPN2、FOX体育台每天24小时转播体育节目；CNN每一小时节目中有10分钟体育运动消息；USA Today头版新闻中体育新闻出现的比例高达21%，在报纸媒介中体育新闻更是占据了25%的报道篇幅，暴露于此信息的社会大众，深受信息化的影响。信息化的影响力小至态度的改变，大至信仰的扭转，信息化始终扮演催化或催生的角色，体育运动如何广受社会大众的青睐，信息化更是不可多得的催化剂。
电视媒体流行之前，人际传播是彼此间信息传递的主要途径。1933年，第一则拳击赛新闻刊载于美国波士顿公报，拉开信息化与体育运动结合的序幕；1923年电视首次转播美职棒联赛纽约与费城队的比赛实况，不仅更密切了体育运动与信息化的关联性，也拉近了观众与信息化、体育运动的距离。信息化的介入使体育产生了戏剧性的变化，以往的体育报道强调比赛的纪录与技术的分析。随着观众观赏喜好的改变，运动员的表现成为观众关切的热门话题。此外，在信息化塑造与高频率的曝光下，运动员亦成为信息化与观众追逐谈论的话题，运动员明星化的趋势已经形成。
运动员的媒介表现成为商品的一环，在媒介符号化的情况下，透过信息化的强势传播，体育中流露出明星的足迹，诸如：个人奖项的设立、运动员的专访、明星球员的选拔、最有价值球员（VIP）的票选等。运动员明星化，企业与体育代言人结合，建立形象进而提升企业利润。信息化是体育商业化的催化剂，除了吸引更多的社会大众进入体育商业化的交易过程，也因信息化的转播为体育运动带来丰富的转播权收益。此外，信息化亦是营利性产业，赚钱仍是最大的目的，而体育商业化具有带动整个媒介市场发展的潜力，消费者购买力大增，企业体育赞助的意愿大幅提升，不仅企业实质营业量获得较大提升，信息化也因企业广告量的增多而产业销售大增。从体育营销学的观点而言，体育代言收益也因企业赞助而大幅增加。广告收入是体育商业化后为信息化带来的直接经济效益，企业购买更多的广告，使信息化营业额大幅提高。显然，体育运动、企业与信息化三者彼此互利合作，俨然形成媒介体育的产业复合体。
3 结语
体育运动已经不能局限于健身强体或“为国争光”的功能，事实上，在商业及信息化的催化下，体育运动已披上商业包装的外衣。运动员的尽情演出、观众声嘶力竭的呐喊、信息化转播、企业的赞助，体育运动俨然已成为未来最盛大的舞台秀之一。
参考文献
[1] 龙劲强.南京青奥会文化价值认知与赛会承办展望[D].南京大学，2013.
[2] 黄璐.如何做专业的新闻评论——以《光明日报》“瞩目世界杯”专栏为例[J].新闻知识，2015（2）：97-98.
[3] 赵博君.成功选秀节目所体现的社会价值——以《中国好声音》和《我是歌手》节目比较为例[J].丝绸之路，2013（8）：106-107.
[4] 冀晶.《中国好声音》受众需求的满足与超越[D].山东师范大学，2014.
[5] 黄璐.党报文化娱乐新闻的功能定位和创新策略[J].传媒，2014（14）：36-37.
[6] 吕寒.《中国好声音》栏目受众行为影响因素分析[D].广州大学，2013.
[7] 黄璐.央视巴西世界杯转播的亮点与不足[J].当代电视，2014（11）：94-95.
[8] 王相飞，陈蔚.我国大型体育赛事新媒体转播权的开发研究[J].青年记者，2015（11）：72-73.
[9] 黄璐. “微传播”与“大阅历”——反思新闻从业者的知识结构问题[J].新闻知识，2014（2）：40-41，44.
[10] 王相飞.我国大型门户网站体育信息传播中缺乏深度报道的原因及对策[J].体育成人教育学刊，2014（6）：33-37.
[11] 黄璐.央视《直通春晚》节目品牌竞争力分析[J].当代电视，2013（4）：25-26.
[12] 王成，周文生.青奥微传播研究[J].体育文化导刊，2014（5）：200-203.
[13] 黄璐.综艺节目《中国好声音》（第三季）的品牌积累效应[J].当代电视，2015（1）：52-53.
[14] 孙昊明.华语功夫武侠电影中“英雄”形象的文化身份书写[D].陕西师范大学，2014.
[15] 王爽.中国体育国际话语权的博弈策略研究[D].郑州大学，2014.