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随着大数据系统的不断发展和完善,其在零售企业中的作用逐渐凸显出来。传统零售企业除了受线上零售业发展的影响,其自身也存在着诸多问题,受到选址、营业时间等因素的限制。本文结合传统零售企业当前所面临的困境,分析大数据时代消费者行为和心理的转变,探讨零售企业应借助信息系统进行差异化营销和供应链一体化运营。