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随中国出境旅游持续升温，出游方式也发生变化。2015年中国游客出境自由行人次和市场规模首次超过跟团游。但仍存在一些市场发展中的短板，如信息搜寻和行程制定耗时长，上游资源端掌控力弱，产品同质化严重，市场寡头化诚信不足，目的地服务和保障欠佳等。本文针对这些市场短板问题进行了深入的分析，并对如何选择有效的提升途径进行了探讨。