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CBA联赛是我国水平最高的职业篮球联赛,从1995-1996赛季开始举办,至今已走过了20多年的发展历程,无论是竞技水平还是运营管理等各个方面都取得了瞩目的成绩。运用文献资料等方法对CBA球队冠名权进行研究,以促进CBA联赛快速发展。研究表明:俱乐部冠名为联赛的发展起到了促进作用,但仍然存在着更名频繁、球队名字冗长、不利于球队文化建设等问题。