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随着传统农业向现代农业发展，农（渔）产品品牌化的重要性日益突显。消费者的品牌意识在逐渐增强，农（渔）产品的竞争压力也不断增大，市场进入愈加困难。在此背景下，充分认识农（渔）产品品牌的商业价值，从而创建品牌、培育名牌已成为提升农产品市场形象的必然选择，也将成为增加农产品市场竞争能力的主要手段之一。