【摘 要】
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中国第一家众筹平台点名时间抛弃众筹的定位? 没错,今年4月份前,点名时间还一直自称为中国最大的众筹平台,可紧接着,点名时间第三届10×10智能产品趋势大会先后在深圳和北京举办,其创始人张佑在两个会场重复强调:“点名已经不是众筹平台,而是智能硬件首发平台。” 从创办初期定位于综合性众筹平台,逐渐发展为垂直众筹平台,到现在彻底只为智能硬件服务,这似乎是张佑对点名定位最清晰明确的一次。 为了这个方
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中国第一家众筹平台点名时间抛弃众筹的定位?
没错,今年4月份前,点名时间还一直自称为中国最大的众筹平台,可紧接着,点名时间第三届10×10智能产品趋势大会先后在深圳和北京举办,其创始人张佑在两个会场重复强调:“点名已经不是众筹平台,而是智能硬件首发平台。”
从创办初期定位于综合性众筹平台,逐渐发展为垂直众筹平台,到现在彻底只为智能硬件服务,这似乎是张佑对点名定位最清晰明确的一次。
为了这个方向,点名时间摸索了近3年。国内众筹平台的榜样是美国的Kickstarter,其早在创办的第二年即2010年就已经实现盈利。随后,中国有了它的追随者。2011年,点名时间赶上了国内第一批众筹风潮。当时,在点名时间上发起的项目涉及众多领域,包括设计、科技、音乐、影视、动漫、出版、游戏、摄影等。
但在这个一片空白的国内市场,和很多进入者一样,虽然点名时间上线第一天就盈利了,但张佑并没有享受如Kickstarter一样盈利的快感,而是不断体验到众筹的艰难和尴尬。
因为,在中国,众筹面临的风险显然要更多。至今,中国有关众筹的法律法规依然空白,同时,众筹平台自身的后期运营很复杂,项目和流量难题犹存,对用户的市场教育也是问题,如何能更好地解决买方的信任问题和用户付费习惯。以致造成很多人对众筹平台的印象就是缺钱,俨然视其为“乞讨者”。
这也是张佑觉得憋屈的地方,因为点名时间并不缺钱,创办初期就获得了50万美元的天使投资,2014年初,又获得了由经纬中国投资的数百万美元A轮投资。
张佑介绍,点名时间上的很多项目,其实在上点名之前就已经获得了投资。发起人在点名上线的想法是通过平台直接面对用户,不管是支持赞赏还是抱怨,都可以促进创业者和产品的成长。这是一种独特的社区文化,类似小米的粉丝建设。
另外,在众筹概念的火热下,国内有更多众筹平台上线,比如众筹网、大家投、众筹汇等,竞争越来越激烈。
这3年里,点名时间对智能硬件越来越关注。2012年,张佑就观察到Kickstarter上的项目比较受欢迎的有三类,游戏、电影和智能硬件。其中,智能硬件在国内的趋势很明显。
在这种大趋势下,2013年,点名开始偏向智能硬件做出尝试。在与更多智能硬件发起人交流的过程中,张佑发现他们普遍存在研发强、营销弱的特点。于是他开始琢磨,点名要解决大家的痛点,成为智能硬件新品首发的平台,然后提供各种资源的对接,解决品牌和渠道的问题。
2013年,点名时间上的科技类项目成功率达到80%,平均每个项目能够筹得4万元,其中最高一个项目筹资额达到170万元。
随后的2014年,点名时间开始正式对外宣布转型智能硬件首发平台。张佑表示,点名未来只专注于智能硬件领域,且只做首发,不做销售。今年,点名的目标是上线3000个智能硬件项目。
如今,点名把众筹的精髓提炼出来,用更简单明了的标签来定位自己。众筹已经只是点名时间众多链条上的一个环节。业内分析,随着点名时间的明确转型,众人对其众筹平台性质的质疑也将结束。
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