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随着社会媒介环境的变化,博物馆宣传面临新的机遇与挑战。新冠肺炎疫情影响下,博物馆出现直播热潮,引起社会广泛关注。博物馆直播现象的出现是博物馆积极拥抱时代的有益尝试,具有多元价值,改变了观众心目中固有的博物馆形象,进一步拓展了博物馆的服务维度。在未来的发展中,博物馆直播应当坚持以优质内容服务观众的理念,在创新模式的发展过程中保持最本质的文化服务理念。