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“食玩”是从日本兴起的新玩具形态，顾名思义就是有吃又有玩。1999年，海洋堂和Furuta制果公司合作制造了“巧克力蛋”食玩，最初的目的是用附送的动物造型玩具，刺激巧克力的销售。小巧逼真的造型和神态、细腻的配色及做工，让人忍不住想要整套买齐，一年之内竟狂卖了1．2亿颗。从此食玩脱离玩具和零食饮料的范畴，自成一个崭新的平台，各种大型企划轮番上阵，题材从电玩漫画、日常生活到经典名著和大师艺术，全部变成精巧的袖珍模型，紧紧扣牢玩家的心。仅去年一年，食玩所创下的商机，就已经高达1000亿日币。