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由于信息技术的飞速发展，新媒体所带来的全新视听体验给传统媒体的受众市场严重的冲击。从国内外多家老牌传媒集团的倒闭和重组中，就可以窥其一斑。如何在广告收益下降，发行量减少的困境中，探讨出一系列行之有效的策略是目前众多传统媒体迫在眉睫的现实问题。作为传统媒体中的一份子，笔者试图在制度改革、传播媒介的创新等方面寻求问题的解决路径。