【摘 要】
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加多宝和广药集团持续数月的战争，最近有了一段新插曲。就在他们为“王老吉”商标归属、红罐侵权等问题争得难解难分之时，今麦郎以一句“怕上火，喝冰糖雪梨，今麦郎”的广告直接向深陷囹圄的王老吉发动了正面攻击。在今麦郎的广告里，当人们伸手准备去拿一种看上去很像红罐王老吉的饮料时，却突然峰回路转，为今麦郎代言的小美女对观众说怕上火，还是应该喝他们的冰糖雪梨饮料。“无草药，不伤胃”的广告词也直击王老吉的软肋。这
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加多宝和广药集团持续数月的战争，最近有了一段新插曲。就在他们为“王老吉”商标归属、红罐侵权等问题争得难解难分之时，今麦郎以一句“怕上火，喝冰糖雪梨，今麦郎”的广告直接向深陷囹圄的王老吉发动了正面攻击。在今麦郎的广告里，当人们伸手准备去拿一种看上去很像红罐王老吉的饮料时，却突然峰回路转，为今麦郎代言的小美女对观众说怕上火，还是应该喝他们的冰糖雪梨饮料。“无草药，不伤胃”的广告词也直击王老吉的软肋。这一具有挑衅性的广告一经推出，便在业内掀起一股舆论热潮。
中国人民大学教授、市场营销专家牛海鹏：从中国传统文化的角度，今麦郎这一行为确实有点落井下石、趁火打劫的意味；但从另一个层面来讲，商业竞争本来就很激烈，大家都为了争夺市场和顾客绞尽脑汁，王老吉品牌之争从外人来看是内讧，本来就给了其他企业一个好机会。
品牌营销管理专家郑新安：抛开法律层面不讲，单从商业伦理的角度来看，今麦郎这则广告明显是搭便车的小聪明，短期内会有一定的商业利益，可以博得一时的关注和眼球，但是长远来看，对品牌的核心内涵肯定是有伤害的。
汉普管理咨询公司CEO陈政：王老吉、凉茶这两个词，加起来也没有怕上火三个字值钱。什么正宗，什么加多宝，不是消费者心智中需要的“词”。今麦郎这次逆袭，漂亮!
爆炸力：★★★★☆
影响力：★★★☆☆
传播力：★★★☆☆
总 评：★★★☆☆
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