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随着互联网、移动终端设备技术的迅猛发展，新媒体形式层出不穷，媒体呈现出多元化发展趋势。在此背景下，以电视、报纸和户外为代表的传统媒体传播格局，受到新媒体出现的极大冲击。因此，电视广告要转变传统经营观念，向媒体创意产业转型，才能应对新媒体发展所带来的挑战，同时也是抓住时代发展机遇之必然选择。本文便主要从如何实现向媒体创意产业转型进行探究，以期提出建设性建议。