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随着市场竞争的日益激烈,商品包装设计越来越受到企业重视。本文研究了包装颜色在消费者决策过程不同阶段所起的重要作用,提出了基于消费者决策过程的颜色影响消费者决策过程模型,指出消费者介入度和时间压力对颜色影响消费者决策过程的程度的调节作用。
包装颜色对消费者决策过程的影响分析
【摘 要】
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随着市场竞争的日益激烈,商品包装设计越来越受到企业重视。本文研究了包装颜色在消费者决策过程不同阶段所起的重要作用,提出了基于消费者决策过程的颜色影响消费者决策过程
【机 构】
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上海交通大学安泰经济与管理学院,
【出 处】
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市场营销导刊
【发表日期】
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2009年05期
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