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3月3日开幕的北京门博会首次举行的门模大赛,让冰冷的木门显得时尚起来。
家居行业春节假期后最有影响力的大事儿,当数2010中国(北京)门业博览会,3月3日在北京国家会议中心拉开了帷幕。在6万平方米的展场里,300多个木门品牌以最新的产品和工艺,向众多的观众展示着自己的品牌魅力。徜徉在这个人潮涌动的展场里,欣赏着一个个品牌的尽情展示,眼前浮现的是一个2009年达到600亿元的大产业。这样一个大蛋糕,正由5000多家企业疯狂切分,呈现出木门产业的三大“怪象”。
怪象一 需求大,规模小
中国木材与木制品流通协会木门专业委员会会长张国林在3月2日发布的协会工作报告中指出:2009年木门行业产值达到600亿元。600亿元是一个天文数字。然而,张国林提供的另一个数据是:中国目前有大大小小的木门企业5000多家。5000多家企业瓜分600亿元,平均只有1200万元!在行业这个大象背后,是一个个“瘦骨嶙峋”的企业。行业需求大,企业普遍规模小,这是木门产业的第一大“怪象”。
与家具企业动辄年产近百万套、地板企业稍不留意一年就产出百八十万平方米相比,木门行业的龙头企业一年能卖出20万套,已经算“很了不起”,产值在四五亿元,就是“大企业”了。大多数木门企业尚停留在年产2-5万套的水平,10万套是一个遥不可及的奋斗目标。
以北京的木门品牌来说,近几年发展起来的有TATA、伯艺、益圆、和玺等,除TATA年产量突破20万套以外,其他品牌都还徘徊在10万套上下,还有一些小牌子的实力更弱。
伯艺木门总经理王显表示,他是看到木门产业是个朝阳产业才放弃了家装进入的,但因这个行业发展时间不长,品牌积淀需要时间,每个企业都要练足内功,才可能有发展后劲,不能一味地扩大规模。
可喜的是,2009年木门行业总产值比上年增长了20%以上,一些品牌企业增长还超过了30%。巨大的需求必然打造出规模化企业,就看谁能抓住先机。
怪象二 销量大,名气小
大概是赵本山在小品里的一句“做人要低调”实在太深入人心,这句话不仅成为当下一大流行语,在很多企业里,它已经成为一种企业文化被推广。做企业的,低调就意味着知道你的人可能不多,名气小,但并不代表没有成绩。在木门行业,一些躲在角落不出声的,拉出来晒晒时往往能吓你一跳。一些企业销量很大,名气却很小,是木门行业的第二大“怪象”。
来自安徽以T形门为主的富煌木门就是一个例证。成立仅4年多,年产量已达15万套,年销售额超过两个亿,但在北京富煌的品牌知名度不高。在北京,富煌的渠道也还处于初建阶段,只在北红星建有一家直营销售店。然而,你可别小看富煌,它在北京市场的销售额占据公司年销售总额的1/3。通过工程项目,富煌在北京打下了一片天下,但真正要让老百姓知道,则非开拓零售渠道不可。总经理乔东应表示,2010年富煌的目标是销售额超过3个亿,并在合肥建立新生产线,达到年产100万套的规模。那时,富煌将有更大的实力去打造品牌,“让更多的人不仅用着富煌,而且知道富煌”。
另一个例子是山西的木门巨头孟氏。在2008年北京奥运会时投入运营的奥林匹克国际新闻转播中心里,有1300多套木门由孟氏生产,同时在2009年重磅启动家具项目,组建圣洛蒂家具制造有限公司,可见实力不菲。但在北京市场,它同样是名不见经传。在北京的各大卖场里,唱主角的还是北京的TATA、康洁、珊嘉、伯艺等品牌,外地品牌实力强大,对北京的开拓还欠火候。在福建处于领军地位的富友实木门董事长陈金吉直言,通过此次展会,他希望能找到进军北京市场的经销商,使富友在北京与南方一样有名。
怪象三 技术高,门槛低
10年前,家里的门全由木工上门制作,白色坯板上刷上油漆,再装个铁把手,“门”就做好了。10年后,同样是门,那讲究就多了,T形门、防盗门、钢木门、旋转门,工业化生产与手工敲打的技术含量可以说是天壤之别。技术高,门槛却很低,这是木门行业的第三大“怪象”。
木门行业5000多家企业争雄,一个重要的原因是市场进入门槛低,无须太强的经济实力和太先进的管理模式,随着市场需求的迅速扩大,木门企业如雨后春笋般冒了出来。很多企业以低价冲击市场,呈现出如今行业鱼龙混杂的局面。实际上,同样是T形门,如果设备不同、制作工艺不同、品牌不同,其产品质量则大大不同。在北京,康洁、霍尔茨均主打T形门,把这些严格按照一定理论数据生产出来的木门,拿去与其他小厂子做出的东西比较一下,就能发现非品牌的东西不是那么回事。例如,霍尔茨任意一款木门的隔音效果可达36分贝,而普通的顶多到33分贝,孰优孰劣立马见分晓。
“木门表面涂装技术也是品牌木门企业甩开杂牌小企业的手段。”据业内人士介绍,越来越多的消费者对木门的外观品质和手感要求越来越高,像TATA、霍尔茨等品牌企业根据掌握的专利技术,均将木门表面做得更耐冲击、更具层次感和手感更爽滑,而杂牌企业出于急于求成和资金压力,会随便弄点涂料刷上了事,品质完全不同。“让人担心的是,现在还有很多新的小工厂加入行业中,以低价揽客,扰乱行业秩序,希望这种局面将随着品牌木门企业的日益强大得到改善。”
家居行业春节假期后最有影响力的大事儿,当数2010中国(北京)门业博览会,3月3日在北京国家会议中心拉开了帷幕。在6万平方米的展场里,300多个木门品牌以最新的产品和工艺,向众多的观众展示着自己的品牌魅力。徜徉在这个人潮涌动的展场里,欣赏着一个个品牌的尽情展示,眼前浮现的是一个2009年达到600亿元的大产业。这样一个大蛋糕,正由5000多家企业疯狂切分,呈现出木门产业的三大“怪象”。
怪象一 需求大,规模小
中国木材与木制品流通协会木门专业委员会会长张国林在3月2日发布的协会工作报告中指出:2009年木门行业产值达到600亿元。600亿元是一个天文数字。然而,张国林提供的另一个数据是:中国目前有大大小小的木门企业5000多家。5000多家企业瓜分600亿元,平均只有1200万元!在行业这个大象背后,是一个个“瘦骨嶙峋”的企业。行业需求大,企业普遍规模小,这是木门产业的第一大“怪象”。
与家具企业动辄年产近百万套、地板企业稍不留意一年就产出百八十万平方米相比,木门行业的龙头企业一年能卖出20万套,已经算“很了不起”,产值在四五亿元,就是“大企业”了。大多数木门企业尚停留在年产2-5万套的水平,10万套是一个遥不可及的奋斗目标。
以北京的木门品牌来说,近几年发展起来的有TATA、伯艺、益圆、和玺等,除TATA年产量突破20万套以外,其他品牌都还徘徊在10万套上下,还有一些小牌子的实力更弱。
伯艺木门总经理王显表示,他是看到木门产业是个朝阳产业才放弃了家装进入的,但因这个行业发展时间不长,品牌积淀需要时间,每个企业都要练足内功,才可能有发展后劲,不能一味地扩大规模。
可喜的是,2009年木门行业总产值比上年增长了20%以上,一些品牌企业增长还超过了30%。巨大的需求必然打造出规模化企业,就看谁能抓住先机。
怪象二 销量大,名气小
大概是赵本山在小品里的一句“做人要低调”实在太深入人心,这句话不仅成为当下一大流行语,在很多企业里,它已经成为一种企业文化被推广。做企业的,低调就意味着知道你的人可能不多,名气小,但并不代表没有成绩。在木门行业,一些躲在角落不出声的,拉出来晒晒时往往能吓你一跳。一些企业销量很大,名气却很小,是木门行业的第二大“怪象”。
来自安徽以T形门为主的富煌木门就是一个例证。成立仅4年多,年产量已达15万套,年销售额超过两个亿,但在北京富煌的品牌知名度不高。在北京,富煌的渠道也还处于初建阶段,只在北红星建有一家直营销售店。然而,你可别小看富煌,它在北京市场的销售额占据公司年销售总额的1/3。通过工程项目,富煌在北京打下了一片天下,但真正要让老百姓知道,则非开拓零售渠道不可。总经理乔东应表示,2010年富煌的目标是销售额超过3个亿,并在合肥建立新生产线,达到年产100万套的规模。那时,富煌将有更大的实力去打造品牌,“让更多的人不仅用着富煌,而且知道富煌”。
另一个例子是山西的木门巨头孟氏。在2008年北京奥运会时投入运营的奥林匹克国际新闻转播中心里,有1300多套木门由孟氏生产,同时在2009年重磅启动家具项目,组建圣洛蒂家具制造有限公司,可见实力不菲。但在北京市场,它同样是名不见经传。在北京的各大卖场里,唱主角的还是北京的TATA、康洁、珊嘉、伯艺等品牌,外地品牌实力强大,对北京的开拓还欠火候。在福建处于领军地位的富友实木门董事长陈金吉直言,通过此次展会,他希望能找到进军北京市场的经销商,使富友在北京与南方一样有名。
怪象三 技术高,门槛低
10年前,家里的门全由木工上门制作,白色坯板上刷上油漆,再装个铁把手,“门”就做好了。10年后,同样是门,那讲究就多了,T形门、防盗门、钢木门、旋转门,工业化生产与手工敲打的技术含量可以说是天壤之别。技术高,门槛却很低,这是木门行业的第三大“怪象”。
木门行业5000多家企业争雄,一个重要的原因是市场进入门槛低,无须太强的经济实力和太先进的管理模式,随着市场需求的迅速扩大,木门企业如雨后春笋般冒了出来。很多企业以低价冲击市场,呈现出如今行业鱼龙混杂的局面。实际上,同样是T形门,如果设备不同、制作工艺不同、品牌不同,其产品质量则大大不同。在北京,康洁、霍尔茨均主打T形门,把这些严格按照一定理论数据生产出来的木门,拿去与其他小厂子做出的东西比较一下,就能发现非品牌的东西不是那么回事。例如,霍尔茨任意一款木门的隔音效果可达36分贝,而普通的顶多到33分贝,孰优孰劣立马见分晓。
“木门表面涂装技术也是品牌木门企业甩开杂牌小企业的手段。”据业内人士介绍,越来越多的消费者对木门的外观品质和手感要求越来越高,像TATA、霍尔茨等品牌企业根据掌握的专利技术,均将木门表面做得更耐冲击、更具层次感和手感更爽滑,而杂牌企业出于急于求成和资金压力,会随便弄点涂料刷上了事,品质完全不同。“让人担心的是,现在还有很多新的小工厂加入行业中,以低价揽客,扰乱行业秩序,希望这种局面将随着品牌木门企业的日益强大得到改善。”