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全媒体时代高校体育文化融合性、系统性、创新性和交互性的传播特征,以及多样化的传播渠道、互动性的传播方式、个性化的传播载体,为高校体育文化传播带来全新的发展机遇.但同时高校体育文化传播也面临着传播主体的媒介素养层次不一、传播内容的价值内涵参差不齐、新媒体与传统媒体的渠道整合效果较弱、传播受众的满意接受程度欠佳、传播的监督反馈机制不够完善等困境.全媒体时代高校体育文化传播要通过改善传者与受众间关系、优化体育文化传播内容、拓宽体育文化传播渠道、把握高校受众体育文化心理、健全传播监督和反馈机制等措施来实现传播困境的突破.