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因互联网的繁荣,传播媒体有了新的演绎,现在各类自媒体、数字媒体成为日常生活中广告传播的重要媒介。网络广告策划属于广告策划,只是其媒介选择为是以互联网为基础的网络媒介和数字媒介,在这种背景下与网络广告策划相关职业岗位市场需求大,在这种情况下《网络广告策划实务》课程建立了,并且在其中加入真实的企业项目给学生实操体会,对他们掌握相关的岗位技能显得尤为重要。