网红生意靠的是粉丝经济

来源 :名人传记·财富人物 | 被引量 : 0次 | 上传用户:dota_dk
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  2016年站在风口中的职业非网红莫属。“网红”是“网络红人”的简称,已逐渐成为社交媒体上对话题人物、意见领袖、流行主力的统一代称,其中包括具有旅行或健身达人、名校校花、时尚辣妈等个性标签的“网红”。与明星艺人相比,“网红”的标签是,更加生活化,会呈现出喜怒哀乐的情绪,让粉丝感同身受。而在设计产品时,他们会充分与粉丝互动,采纳他们的建议,让他们有一种参与感。
  网红之所以成为一门生意,业内认为,最关键的动力在于流量变现,而变现的方法就是将粉丝的热情转变为购买力。有人认为,资本的介入是要把网红产业做大做强,资本投资内容原创者是为了免除这批人在资金方面的顾虑,让他们专心生产更精良的内容。
  不和谐的声音则表示,“网红经济”,虽然改变了传统产业的既有模式,但摆脱不了新兴产业的喧嚣与浮躁。从芙蓉姐姐到网络主播,从淘宝店主到微博段子手,网红生命周期短、盈利能力弱等短板始终成为行业发展过程中的“硬伤”。更有甚者指出,目前难谈盈利的网红行业,注定是一场虚假繁荣的游戏。
  业内将网红的发展分为三个阶段:文字时代-图文时代-富媒体时代。“文字时代”网络小说盛行,安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、郭敬明等,影响了一代网民;到了“图文时代”,芙蓉姐姐、凤姐等先后成为“现象级”关注热点;随着网络带宽飞速发展,奶茶妹妹、papi 酱、王尼玛等很好地利用视频等富媒体形式迅速吸引了大量粉丝。
  近期,一份《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示,网红粉丝已成为仅次于娱乐明星粉丝的第二大粉丝群体,目前数量高达3.1亿。七成为高学历的90后女性,90后超过75%,80后占比为21.3%。主要来自二三四线城市。粉丝主要分为娱乐明星粉丝、网红粉丝、网络文学粉丝、漫画粉丝、其他行业名人粉丝等几大类型。
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