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摘要：近些年，随着我国体育产业不断的发展与成熟，极大的促进了体育经济的开发与经营步伐。基于这种情况之下，如何更好的去开发体育产业以及实现其市场化发展都已经成为当前社会发展的必然趋势。本文结合当前体育产业发展过程中存在的问题与现状，对现阶段体育产业市场化发展进行详细的探究与讨论。
关键词：体育产业；体育经济；发展探究；市场化
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）01-0-01
随着人们生活水平以及生活质量的不断提高，使得人们对体育锻炼以及各种类型的体育活动产生比较浓厚的兴趣。这就在一定程度上极大的促进了当前体育产业的发展。本文结合当前体育产业发展过程中存在的问题与现状，对现阶段体育产业市场化发展进行详细的探究与讨论。
一、我国现阶段体育经济的实际发展现状
在我国东部以及南部这些经济相对比较发达的地区，由于人们自身的生活质量以及生活方式发生了一些改变，因此导致人们对现阶段体育消费的实际需求也逐渐的凸现出来。像在体育产业里那些参与型消费以及实物型消费，还有一些观赏性的消费的增长，都不断的地刺激了当前体育投资的进一步发展。特别是在2008年，中国成功举办了奥运会之后，更是极大带动了我国在“十五”期间国民经济的增长。
从1990年开始，我国的体育产业已经逐步的作为一个朝阳产业在国民经济中迅速的发展开来，再加上近些年，随着我国市场经济的不断成熟以及人们自身生活质量的不断改善，又极大的了促进体育产业的进一步发展。依据有关资料分析表明，在21世纪初，我国城镇居民平均体育消费已经道道了860.54元，相比与1998年，要同比增加了301.25元，其增长率已经超过了73.26%，相比较同时期的国民经济，体育产业自身增长率要远远的超过同时期国民经济增长率，这就从一方面将我国现阶段体育消费的巨大潜力以及强劲趋势真实的反映出来。而与此同时，政府也出台了相关条例和法规，将体育产业明确的列入到我国国民经济第三产业的当中。由于体育产业作为中上游产业，其自身的关联面极广，除了能够有效的满足现阶段当前社会成员其自身的身心健康以及实际需求，而且还能从一定程度上带动当前纺织以及机械还有建筑等一些制造行业，以及一些旅游、博彩还有证券等一些相关的产业。但在现阶段，我国体育产业实质上还是密集型产业，特别是在一些相关体育用品的一些制造业当中，就业人数占了相当大的比例，而相比之下从事体育服务业的作业人员却相对较少。但随着我国市场经济的不断发展和成熟，再加上我国当前已经加入了WTO，这就使得我国的体育产业已经开始走向全球市场，而且由于我国人力资本以及生产成本相对较低，因此在一定程度上形成了一个相对较强的竞争力，并对国外的一些体育产业造成了猛烈冲击，与此同时，这也从另一方面带动了我国当前服务行业的不断发展，进而使得当前的体育产业更好的融入到现阶段的国际市场当中。应该说，当前我国的体育产业经过多年的发展已经形成了一定规模，而且随着现阶段我国国民经济其自身产业结构的有效调整以及人民生活的不断提高，在很大程度上加剧了市场需求，这就为日后我国体育产业的进一步发展提供了有利条件。
二、如何更进一步的促进体育产业市场化的发展
1.加大体育赞助的回报力度
在现阶段体育产业发展过程中，体育赞助其自身效果较为显著，尤其是冷饮类的赞助广告，虽然人们知道是赞助企业通过体育运动来打广告，但却没有让人感觉出来这是在做广告，这就从一定程度很大的避免了当前社会大众对广告的逆反心理，比较容易被公众认可。此外，由于当前的一些体育赛事本身具有相当强的号召力，因此赞助体育活动，相对于那些较为忠实的运动迷来说是很富有亲和力的一种感情投资，而这种感情投资也能够通过某些体育运动迅速的换成购买力。另外企业通过利用不同层次以及不同程度饿赞助，可以获取不同的权利，而这些所获取的权利也从另一方面极大的提升了当前企业自身的形象以及知名度。
2.丰富投资方式，开拓消费领域
在当前体育发展过程中，相关部门和机构可以利用不同的集资方式来从民间吸收一些消费资金，并将这些资金用在促进体育经济以及体育事业的进一步发展当中，比如多去组织赞助一些体育运动比赛，或者是成立一个体育基金会等，来进一步的促进体育产业的发展。另外在未来发展过程中，也需要依据市场环境来不断的发展和开拓一些全新的消费领域，丰富体育产业内部结构，促进体育产业发展。此外应从我国现行的社会制度出发，结合国外一些先进的体育经费经验，来转变我国当前体育经费的分配模式。主要以国家拨款为主，辅助以社会集资，将国家办公同目前的社会办公有机的结合起来，丰富资金的来源渠道，以实现进一步促进体育产业的市场化发展。
随着我国体育产业不断的发展与成熟，极大的促进了体育经济的开发与经营步伐。基于这种情况之下，如何更好的去开发体育产业以及实现其市场化发展都已经成为当前社会发展的必然趋势。本文结合当前体育产业发展过程中存在的问题与现状，对现阶段体育产业市场化发展进行详细的探究与讨论。
参考文献：
[1]荆福生.适应社会主义市场经济大力发展体育产业[J].福建体育科技，1992（03）.
[2]钱杰.体育产业：不可逆转的世界潮流[J].财贸研究，1993（04）.
[3]鲍明晓.关于我国体育产业的几个理论问题[J].体育与科学，1993（03）.
[4]张岩.略论体育产业范畴[J].体育与科学，1993（06）.
[5]周小洪，曹缔训，杨永德，吴国璋，梁纪，李明.体育产业结构政策初探[J].武汉体育学院学报，1994（01）.
[6]王君侠.发挥地区优 势加速走向市场──西北地区体育产业发展对策[J].西安体育学院学报，1994（04）.
关键词：体育产业；体育经济；发展探究；市场化
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）01-0-01
随着人们生活水平以及生活质量的不断提高，使得人们对体育锻炼以及各种类型的体育活动产生比较浓厚的兴趣。这就在一定程度上极大的促进了当前体育产业的发展。本文结合当前体育产业发展过程中存在的问题与现状，对现阶段体育产业市场化发展进行详细的探究与讨论。
一、我国现阶段体育经济的实际发展现状
在我国东部以及南部这些经济相对比较发达的地区，由于人们自身的生活质量以及生活方式发生了一些改变，因此导致人们对现阶段体育消费的实际需求也逐渐的凸现出来。像在体育产业里那些参与型消费以及实物型消费，还有一些观赏性的消费的增长，都不断的地刺激了当前体育投资的进一步发展。特别是在2008年，中国成功举办了奥运会之后，更是极大带动了我国在“十五”期间国民经济的增长。
从1990年开始，我国的体育产业已经逐步的作为一个朝阳产业在国民经济中迅速的发展开来，再加上近些年，随着我国市场经济的不断成熟以及人们自身生活质量的不断改善，又极大的了促进体育产业的进一步发展。依据有关资料分析表明，在21世纪初，我国城镇居民平均体育消费已经道道了860.54元，相比与1998年，要同比增加了301.25元，其增长率已经超过了73.26%，相比较同时期的国民经济，体育产业自身增长率要远远的超过同时期国民经济增长率，这就从一方面将我国现阶段体育消费的巨大潜力以及强劲趋势真实的反映出来。而与此同时，政府也出台了相关条例和法规，将体育产业明确的列入到我国国民经济第三产业的当中。由于体育产业作为中上游产业，其自身的关联面极广，除了能够有效的满足现阶段当前社会成员其自身的身心健康以及实际需求，而且还能从一定程度上带动当前纺织以及机械还有建筑等一些制造行业，以及一些旅游、博彩还有证券等一些相关的产业。但在现阶段，我国体育产业实质上还是密集型产业，特别是在一些相关体育用品的一些制造业当中，就业人数占了相当大的比例，而相比之下从事体育服务业的作业人员却相对较少。但随着我国市场经济的不断发展和成熟，再加上我国当前已经加入了WTO，这就使得我国的体育产业已经开始走向全球市场，而且由于我国人力资本以及生产成本相对较低，因此在一定程度上形成了一个相对较强的竞争力，并对国外的一些体育产业造成了猛烈冲击，与此同时，这也从另一方面带动了我国当前服务行业的不断发展，进而使得当前的体育产业更好的融入到现阶段的国际市场当中。应该说，当前我国的体育产业经过多年的发展已经形成了一定规模，而且随着现阶段我国国民经济其自身产业结构的有效调整以及人民生活的不断提高，在很大程度上加剧了市场需求，这就为日后我国体育产业的进一步发展提供了有利条件。
二、如何更进一步的促进体育产业市场化的发展
1.加大体育赞助的回报力度
在现阶段体育产业发展过程中，体育赞助其自身效果较为显著，尤其是冷饮类的赞助广告，虽然人们知道是赞助企业通过体育运动来打广告，但却没有让人感觉出来这是在做广告，这就从一定程度很大的避免了当前社会大众对广告的逆反心理，比较容易被公众认可。此外，由于当前的一些体育赛事本身具有相当强的号召力，因此赞助体育活动，相对于那些较为忠实的运动迷来说是很富有亲和力的一种感情投资，而这种感情投资也能够通过某些体育运动迅速的换成购买力。另外企业通过利用不同层次以及不同程度饿赞助，可以获取不同的权利，而这些所获取的权利也从另一方面极大的提升了当前企业自身的形象以及知名度。
2.丰富投资方式，开拓消费领域
在当前体育发展过程中，相关部门和机构可以利用不同的集资方式来从民间吸收一些消费资金，并将这些资金用在促进体育经济以及体育事业的进一步发展当中，比如多去组织赞助一些体育运动比赛，或者是成立一个体育基金会等，来进一步的促进体育产业的发展。另外在未来发展过程中，也需要依据市场环境来不断的发展和开拓一些全新的消费领域，丰富体育产业内部结构，促进体育产业发展。此外应从我国现行的社会制度出发，结合国外一些先进的体育经费经验，来转变我国当前体育经费的分配模式。主要以国家拨款为主，辅助以社会集资，将国家办公同目前的社会办公有机的结合起来，丰富资金的来源渠道，以实现进一步促进体育产业的市场化发展。
随着我国体育产业不断的发展与成熟，极大的促进了体育经济的开发与经营步伐。基于这种情况之下，如何更好的去开发体育产业以及实现其市场化发展都已经成为当前社会发展的必然趋势。本文结合当前体育产业发展过程中存在的问题与现状，对现阶段体育产业市场化发展进行详细的探究与讨论。
参考文献：
[1]荆福生.适应社会主义市场经济大力发展体育产业[J].福建体育科技，1992（03）.
[2]钱杰.体育产业：不可逆转的世界潮流[J].财贸研究，1993（04）.
[3]鲍明晓.关于我国体育产业的几个理论问题[J].体育与科学，1993（03）.
[4]张岩.略论体育产业范畴[J].体育与科学，1993（06）.
[5]周小洪，曹缔训，杨永德，吴国璋，梁纪，李明.体育产业结构政策初探[J].武汉体育学院学报，1994（01）.
[6]王君侠.发挥地区优 势加速走向市场──西北地区体育产业发展对策[J].西安体育学院学报，1994（04）.