目前,国内关于旅游吸引力的研究成果较为丰富,但多数停留在对旅游吸引力基本概念和理论模型的多层面研究以及对城市、区域整体旅游吸引力问题的关注上,针对世界文化遗产地旅游吸引力问题的研究还处于萌芽阶段。本文立足于世界文化遗产地殷墟"免费开放月"之后面临游客数量骤减和旅游吸引力下降的现实问题,从遗产地旅游产品原真性开发的新视角来研究世界文化遗产地旅游可持续吸引力提升问题,剖析了遗产地旅游产品原真性开发应体现的4个内涵:历史遗存真实性、文化脉络传承性、地域风格独特性、整体环境和谐性,从原真性与文化遗产地旅游资源、旅游产品、旅游品牌以及整体环境等4个角度分析了原真性对文化遗产地旅游吸引力的影响作用,围绕殷墟实际旅游开发情况,针对殷墟探讨了旅游产品原真性开发的具体途径,为提高其旅游可持续吸引力探索新的出路。