康宝莱 老牌直销新活力

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  康宝莱国际公司(以下简称康宝莱)创立于1980年,总部设在美国洛杉矶。康宝莱和雅芳、安利、玫琳凯、如新同为美国五大直销公司。目前,它的业务分布在全球60个国家和地区,拥有超过100万名直销商。
  康宝莱在海外采用直销模式销售产品,旗下保健产品和个人护理产品上百种,其中最为著名的是体重管理产品。
  
  财务状况
  2005年,康宝莱(NYSE∶HLF)宣布第三季度的净销售额为4.01亿美元(零售额超过8亿美元),比2004年同期增长了25.4%。公司所有的业务区域:美洲、亚太、欧洲及日本的净销售额与2004年同期相比,分别取得了55.7%、21.2%、2.8%和7.0%的增长。康宝莱公司的股票(HLF)于2004年12月上市,截至2005年12月,股价已由开盘价每股14美元跃升至每股32美元。
  
  中国布局
  1999年,康宝莱投资1,700万美元,在苏州工业园区建设生产工厂,该工厂是康宝莱除美国以外唯一的生产基地,首批在中国投入生产的产品有七款,均符合美国GMP标准,并获得中国国家卫生部门的生产、销售批准。工厂正式投入生产的第一年,产量就位列中国保健产品生产企业50强。
  2001年11月12日,康宝莱中国营销总部成立,开始在内地市场采用传统店铺方式销售产品,当年的销售额为1,700万元人民币。
  2005年1月13日,康宝莱在上海宣布成立中国区总部(以下简称康宝莱(中国)),由钱港基担任总裁,启动在内地的直销业务。同年6月,康宝莱(中国)创造了自2002年以来的最好成绩,营业额较2004年同期增长了171%。9月20日,康宝莱在青岛和苏州同时开设了两家直营店,随后又在福州和沈阳开设了两家直营店。
  目前,康宝莱已在福建、江苏、辽宁、山东和浙江开设了20多家店铺,并计划在2006年年底前将中国的业务省份增加到20多个。
  
  申牌情况
  目前,康宝莱已经通过了沈阳市商业局对其营业网点的确认工作,成为沈阳市首家通过验证的直销企业,迈出了申请直销牌照的第一步。同时,康宝莱(中国)总裁钱港基表示,一定会全力配合条例实施,坚决执行条例的各项规定,积极申请牌照。
  
  未来计划
  2006年,康宝莱(中国)在积极申领直销牌照的同时,仍将会继续加快开设直营店的步伐,并且会从沿海地区向内地纵深发展,目标是开设百家直营店。
  同时,由于苏州工厂的产品将很快无法满足该康宝莱(中国)业务拓展的需要。对此,康宝莱(中国)正积极筹备扩建工厂,并计划把康宝莱全球生产基地搬到中国来。
  
  慈善与荣誉
  康宝莱不仅通过产品为人类的健康事业服务,还长期捐助各种慈善事业。目前,“康宝莱家庭基金会”和“康宝莱国际家庭基金会”已经帮助了全世界超过23个国家的贫困儿童。
  2001年6月,康宝莱通过美国“半边天”基金会向上海儿童福利院提供了100万元人民币的捐助,帮助中国的儿童教育事业。2003年,康宝莱(中国)又向苏州地区的部分小学生捐助了一批儿童营养产品。
  2005年1月,印尼海啸之后,康宝莱立即发动全球员工和营销人员进行募捐。
  2006年1月,康宝莱(中国)辽宁分公司,向沈城捐献了1,000套“爱心灯”。
  如今,康宝莱在内地市场也渐渐得到了社会的肯定,并获得了包括“2006辽宁(沈阳)保健品尊贵品牌”称号在内的不少荣誉。
  它的一系列市场布局,以及人才引进举措,为国内的老牌直销公司阵营添加了不少活力。
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