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在市场经济与性别文化的相互影响下,现代广告中的女性塑造逐渐陷入过度物化的文本怪圈。情欲化、商品化的身体描述与指定空间的角色分配,成为广告文化中女性形象的表达困境。本文通过分析SK-II"相亲角"广告的创意实践,探究其形象再塑的社会动因与媒介思维,以期为广告文本中女性形象的多元呈现提出思路。
广告文本中的女性形象再塑与传播实践——以SK-II“相亲角”为例
【摘 要】
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在市场经济与性别文化的相互影响下,现代广告中的女性塑造逐渐陷入过度物化的文本怪圈。情欲化、商品化的身体描述与指定空间的角色分配,成为广告文化中女性形象的表达困境。
【机 构】
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咸阳师范学院文学与传播学院
【出 处】
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现代视听
【发表日期】
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2016年10期
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